加强产品原创度 促进陶瓷企业的健康良性

逛遍家居建材卖场，能在消费者心里留下深刻印象的陶瓷产品已非常稀少。究其根本原因，还在于产品的同质化太过严重。同质化严重的陶瓷产品不仅会降低企业的品牌效力，还可能会殆尽客户的忠诚度。在个性化当道的年代，大众化的主流产品已很难满足用户消费水平，对此，陶瓷企业只有提高陶瓷产品的原创度，才能持续受到消费者追捧。

企业知识产权意识薄弱 陶瓷产品设计抄袭问题严重

在陶瓷行业中，知识产权保护问题一直是困扰行业发展的重灾区，抄袭产品外观设计、品牌理念甚至品牌logo等现象时有发生。再加上陶瓷的外观设计极易模仿，所以卖得好的产品总是逃脱不了被抄袭的命运。

据悉，造成这种抄袭产品满大街的情况取决于两方面：其一，专利申请的时间周期较长，走完完整的流程需要花费的时间很长;其二，模仿抄袭的法律定义不明确，使得部分陶瓷商家有机可乘。不仅如此，模仿抄袭所带来的利润不可估量，不仅可以节省产品研发、设计环节产生的大量人力物力，更可以直接给陶瓷企业带来销量，助其完成年度目标。

稳扎市场 企业需勇于创新陶瓷产品

国内知名高端卖场中有很多陶瓷产品，很多设计明眼人一看就是抄袭国外的。在一项品牌调查中，卖场的销售人员明确表示，很多陶瓷产品都差不多，设计这个事情，说不好谁抄袭谁的。其实，设计作品背后的价值极高，设计是一个成熟的思路，而这个思路一旦依附到某一个载体上，或者被物化，可带来很高的价值。

任何一个企业要发展，都需要资金和品牌推广。面对当前陶瓷行业的现状，抄袭恶习于企业而言是百害而无一利。因此，陶瓷企业当下的发展关键就是加强原创意识，提高原创水平。

当陶瓷企业发展到一定规模，产品营销已经自动转化成品牌营销，原创设计也自然成为企业品牌获胜的核心因素之一。众所周知，一旦品牌被贴上模仿抄袭的标签，陶瓷企业的形象将会遭到破坏。所以，企业需要勇于创新，设计出更多符合消费者需求的产品，才能稳扎于市场。

加强产品原创度 促进陶瓷企业的健康良性发展

“山寨陶瓷”的出现不仅损害了消费者的利益，而且由于其采用专利侵权方式，根本没有支付任何专利费用，这就造成了陶瓷业的不公平竞争。目前，市场上以核心技术缺失以及以专利侵权为特征的山寨文化泛滥成灾，而这股山寨化浪潮正在向陶瓷行业侵蚀。这种现象也就直接阻碍了行业的发展。

针对目前我国陶瓷业“侵权盗版”现象十分严重的现状，国家相关部门应成立相关专利组织机构，不但可以对行业进行有效区隔，加强陶瓷产品的原创度，方便企业维权及消费者识别，还会对陶瓷行业的相关企业产生压力，最终促进企业的健康良性发展。

在竞争激励的环境背景下，陶瓷企业唯有从自身方面找到原因，加强产品研发能力和创新能力，提升产权保护意识，才能彻底规避模仿抄袭带来的诱惑。从另一方面来说，陶瓷企业要想走上陶瓷行业新高度，就必须加强产品的原创度，从而引领行业健康发展。