陶瓷企业切忌把“品牌战”打成“广告战”

随着经济技术的不断发展，陶瓷行业发展也越来越成熟，竞争变得越发激烈，企业已从价格战转变为品牌战，虽然给各大陶瓷企业造成很大发展压力，但这也代表着行业在进步，在向前发展。而陶瓷企业在进行品牌之战时必不可少的武器就是广告，由于竞争环境的复杂性导致了陶瓷企业在进行“广告战”时存在一些问题和误区。

企业品牌战远比广告战复杂

品牌是一种服务或一个产品对消费者最核心的品质诉求与承诺，它浓缩了关于服务及产品服务的质量、品味甚至文化。而广告只是一种传播信息的手段。企业和产品需要宣传，广告可带来高知名度，创造品牌效应，但广告不能让产品具备内在的气质和魅力。

部分陶瓷企业经营者简单地认为，只要大投广告，狂轰乱炸，就能产生名牌效应，提升品牌形象，从而带来销售额的上升。然而事与愿违，收效甚微。其原因就在于，品牌战相比于广告更复杂，它不仅仅在于广告，还得重视产品质量、服务以及企业形象等方面。

华而不实的名牌并不是品牌

部分陶瓷企业，一旦要创牌子，就非要弄个“精品”、“极品”以此来提升品牌。但从产品本身的品质来讲，并不是都有了质的飞跃，有的仅仅是外观和包装上的改进。这样做，其一是对消费者缺乏诚信;其二，淡化了原有产品形象;其三，在你提升层次的同时，也意味着你的目标市场发生了变化，而在新的目标市场里，你还尚未具备特色和优势。所以，我们常常看到不少新品牌诞生，往往又昙花一现。

品牌形象多变 消费者记不住

有些陶瓷企业在导入CI时，可能会先后请了3家广告公司。第一家设计出一套CI形象并经过一年多的传播，结果感觉不是很好，于是又请来第二家。第二家迎合了老板心理，来个大刀阔斧的改进，然后投入大笔资金传播，效果好像好一些，过了一年多，感觉别人的形象和档次都在提高，我们还是老面孔，不行，还得提。但这回不请外面的了，价格太贵，干脆自己搞。于是新的设计更是五花八门，几乎每次广告都是新版面。做广告又不是穿衣服，经常换，其实别人早就不认识你了!

盲目投放广告而缺乏市场分析

没有调查研究，就没有发言权。同理，缺乏对市场的基础分析，缺乏精心的策划漫无目的地投放广告只会将资金打了水漂。有的陶瓷企业根本对自身广告投放没有谱，不知道怎么投，往哪里投，投多少。要么根据各地经销商意见，在哪里做个路牌，在哪辆公交车上做个喷绘;要么在业内杂志或报刊上做几个彩页，这样没有受众分析的乱投乱放，是为陶瓷企业挣了面子，但收效几何，只有企业自身最清楚。

品牌战是陶瓷企业之间的营销大战，切忌把“品牌战”打成“广告战”，陶瓷企业需要不断提高产品质量、品牌服务来提升自身品牌形象，从而打赢这场战争!