醉翁之意不在酒，陶企在央视投广告可得到更多?

在一些家居建材店面的平面广告上，或家居人的朋友圈里，见到某著名品牌登陆央视黄金时段、或登陆央视第N套的消息，甚至有时还非常贴心地给出了具体到秒的播出时间，提示观众准时收看该品牌的精彩广告。选择央视这个平台进行品牌推广是很多知名企业营销时采取过的手段，其中也不乏陶瓷企业的身影。然而，在部分业内人士看来，陶瓷企业在央视投广告不是最终目的，发朋友圈才是硬道理。

央视投放广告，不发朋友圈等于没有投放广告

为什么这么说?至少陶瓷品牌企业知道，看这些广告的人不多;另外，企业经销商或员工，确实需要知道确切的广告播出时间，以便他们设好闹钟，在那个时段及时打开电视机，换到他们平时可能不太知道的频道“收看”广告。广告是否真的精彩不是太重要，重要的是要把广告拍下来，然后发朋友圈——因为在央视投放广告，不发朋友圈，等于没投放广告。

既然在央视投放广告是为了发朋友圈，那为什么还要花这么多钱去投放本身没有太多人会看到的广告?有钱，任性?这里绝无挖苦之意。如果没有钱，哪里投得起大央视广告;如果不任性，怎么愿意为了员工骄傲而发个朋友圈而花这么多钱。

醉翁之意不在酒，在央视投放广告可得到更多?

不要以为这些企业老板是多此一举，他们其实更聪明，因为企业的目的确实已达到。投放广告的目的，原本就是为了体现这个企业有钱，任性。员工知道企业有钱，就会更自信，更卖力工作。经销商知道企业有钱，就不担心企业破产倒闭，不担心货供应不上。消费者在卖场里见到这些预告广告播出时间的广告，就会知道这些企业至少有钱，万一产品出问题，投诉能拿到可观的赔偿……如果上述原因就是一个著名陶瓷品牌在央视投放广告的动因，那是绝对明智的。大家都听过，醉翁之意不在酒，同理，在央视投放广告不在投放广告。

非家居建材行业的著名品牌在央视投放广告确实可得到更多，比如可通过投放广告保持其品牌热度，让消费者记起该品牌，而不是与之接近的竞品;相反，陶瓷等家居品牌多数并没有太大熟知度，也就无所谓保持热度，所以并不能起到这个效果。另外，部分著名陶瓷品牌早已有自身的独特的定位或非常优秀的特点，他们也可借投放央视广告彰显这些特点;但对于绝大多数连自身定位、自身特点都不确定的企业而言，短短十秒，又可广告自家的什么特点?

因此，对于多数陶瓷品牌企业而言，在央视投放广告的“套路”或是醉翁之意不在酒，央视广告作为员工发朋友圈的素材，作为体现企业有钱任性的渠道，也是相当称职的。