陶瓷企业需在发展过程中适当的以"归零心态"经营

顺势而为，逆势发展

外部经济环境和走势，到底怎么样，能说与陶瓷企业，既有关系，也没有关系。有关系，是指所有陶瓷企业必须要顺势而为，不能逆势蛮干;整个陶瓷商业竞争的局面，已经十分清楚，那就是外部经济的变化和走势，对于陶瓷产业的发展密切相关，那就是多变、多难、更复杂。陶瓷只有顺势而为，才能够逆势发展。没有关系，则是指陶瓷不能躺在过去的传统经验和发展轨道上过日子，必须要重新建立起核心竞争力。传统人口红利、政策红利都已不覆存，所有陶瓷企业必须要在新的经济和市场环境下，找到新突破口。传统意义上的陶瓷行业大发展、大井喷行情，已基本宣告结束。接下来，必须要迎接新一轮各自为战、自我引爆新轨道。变化真的已经开始了，各大陶瓷大品牌正面拼刺刀、博肌肉的通道中。

未来陶瓷行业面临新变化

没人能知道陶瓷行业未来到底会怎样，这就意味着所有人必须要去亲手创造新未来。当前没有一个陶瓷企业能确定未来几年整个产业格局的变化和走势，但有三点基本新变化、新走势能得到确认：

一是，从发展速度来看，行业进入低增长通道，甚至滞涨的通道中。虽部分大企业还能保持两位数的增长，但整个行业的增长很难重现过去态势。

二是，从竞争手段来看，单一的价格战，甚至是渠道战，促销战，都不足以改变和推动产业的变革和消费需求的刺激。陶瓷必须要寻找和建立新的引爆手段。

三是，从消费需求来看，整个市场的消费者胃口更多元化、细分化，陶瓷的精品战略也将面临新的修整。

当然，对于所有陶瓷企业来说，最大挑战便是整个产业运营已进入"低利润，甚至微利、薄利"的阶段，大量商业投机都将会被清理出局。进入门槛面临新提升，从表面上看销售规模和销售额是显性门槛;从发展看运营能力，特别是盈利能力将是隐性新门槛。

以"归零心态"重新战斗

转型升级不是嘴上说说，心里想想，而是所有陶瓷企业必须真刀真抢干出来!所有陶瓷企业，无论大小、强弱，都站在发展的新十字路口上，是去是留必须要尽快做出抉择。接下来的几年，注定陶瓷产业的经营发展之路，不好走，也不会顺畅。特别是对于很多的弱小者来说，稍有差池，养家糊口都难。

对于当前的市场环境，部分陶瓷企业还拥有选择的主动权，接下来随着调整、变革的深入化和深度化，大部分企业只有被淘汰出局一条路可以走。特别是对于大量综合运营能力弱，完全依靠老办法、老模式、老思路在操作市场的企业，零售商，淘汰出局将是常态化。

未来的发展情况是未知的，但陶瓷人的选择是已知的，只有在企业转型升级时，站在新的起跑点大干一场，适当以"归零心态"经营企业，才可赢取战胜的先机。