陶瓷企业转变价格竞争路线 急需产品升级

随着消费者对产品质量以及服务的要求不断上升，低价而没质量保证的产品已不能满足他们的需求。陶瓷企业需要转变价格竞争路线，产品创新升级是陶瓷企业发展亟需解决的问题。

陶瓷附加值成为陶瓷产品溢价能力

一直以来，陶瓷行业的消费特点是一次性投入比较多，使用时间很长，且都是以"年"为时间单位的消费，对于家居装修的资金投入是属于重大消费，具有大额慢速消费特点。和日益增高的房价相比，如今的消费者在陶瓷方面更舍得投入，在注重审美的基础上，也越来越重视文化、情感和精神收益，所以也更重视感受附加值，感受的附加值已逐渐成为陶瓷产品溢价能力的一种，具有感受附加值的陶瓷产品可以给消费者提供更多精神收益。

好的产品提供"家庭成员"

消费是需要理由的，除去陶瓷产品的材料外，陶瓷产品应拥有设计、文化、品质、品牌、服务的附加值，产品还应具有寿命附加值。在以后的陶瓷行业中，好的产品给消费者提供的不是一个简单的建材产品，而是提供"家庭成员"，它在家庭中的功能是陪伴人们一起慢慢变老，记载着家庭成员的美好时光，不仅是功能的使用，更是记忆的载体。好的产品应带着工匠的情感、体温、记忆，让消费者感觉到和制造者有沟通。现在消费者开始具有买就要买好的、有品质的、物美的产品的观念，这一现象体现在陶瓷行业客单值每年的明显上升上。

消费升级开始倒逼产业升级

消费升级现象开始倒逼产业升级、行业升级、企业产品升级，为陶瓷行业提供一个很好的产品附加值，提升产品溢价能力，从而提升企业盈利能力，创造很好的需求支持和支撑环境。在供给侧改革的背景下，从本质上讲，陶瓷企业要做价值竞争，不要只做价格的竞争，在各项成本不断被推高的背景下，用有限资源做合理配置，生产出精工细作，经久耐用，并且有许多附加值的陶瓷产品。在市场经济条件下，美的东西是需要各种成本的，我们要的是"一分钱一分货"，现在大部分消费者认同"物美不价廉"这个观点。

现在，消费者越来越注重在陶瓷消费方面的精神诉求，"物美价不廉"已被大众普遍接受。所以，陶瓷企业的经营理念也要进行重大创新，着重提升产品附加值，真正做大做强。