陶瓷企业走细分化路线需充分调研市场

市场细分成为陶瓷企业发展的方向

竞争激烈的市场环境，陶瓷企业不断寻找突围之策，低价促销、渠道下沉、跨界合作等方法都受到了很多知名陶瓷企业的重视。但相对于促销的频繁、渠道的艰难、跨界的无奈，陶瓷细分市场其实更具有实践性和可操作性。在如此情况之下，市场细分就成为陶瓷企业发展的方向。

所谓细分市场就是指营销者通过市场调研，根据消费者的需求、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。尽管目前陶瓷市场上各种产品类型层出不穷，但是陶瓷企业的市场发展也需要紧紧结合市场实际情况来进行。

有效地收集市场资料并分析

随着生活水准的提高，消费者的消费观念也越来越成熟和理性，个性消费日益明显，消费的主动性、选择性日渐增强。企业可以根据不同消费者的不同需求，将市场划分为一个个不同的小市场，每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都具有类似需求倾向的消费者构成的群体。

陶瓷企业要想更好地立足于市场，就必须明确能有效为之服务的、最具利润价值的细分市场，进行深入潜挖、精耕细作。任何市场需求的背后都隐藏着可以更进一步发掘的细分潜力市场，企业在市场需求面前不是无所作为的。因此，有效地收集市场资料并分析，是陶瓷企业应对市场变化，而必须进行的工作之一。

目前，陶瓷行业发展已相对缓慢，企业需要根据自身优势结合市场动态因时制宜的发展。只有找准市场和方向，企业才可以更好的发展。