陶瓷企业少玩概念，创新才是大杀招

随着目前国内市场经济的快速发展，陶瓷行业的大市场环境已发生翻天覆地变化，市场竞争也是变得越来越激烈。近年来，陶瓷行业"同质化"问题不断上演且愈演愈烈，陶瓷产品的设计抄袭风潮也是愈加严重，这都严重阻碍了陶瓷行业正常发展。面对此一系列的不良行业现象，越来越多的陶瓷企业都开始思考"创新"的问题，创新也成为了包括陶瓷在内的家居行业争相讨论的热词。

对陶瓷企业来说，创新并不只是口头说说，不能是喊喊口号就行了。一方面，随着社会发展，人们的物质文化生活水平普遍大幅度提高，使得消费者对陶瓷产品的需求也不断变化着，个性化的需求越来越明显。另一方面，伴随多种营销手段的盛行，消费者的整体适应度以及理性度都被极大提升，"概念"的创新形式可能会吸引消费者一时，但消费者也不是傻子，没有拿出来实际的产品创新，陶瓷企业是留不住消费者芳心的。这些都要求陶瓷企业要将产品创新做到实处，而不仅仅的只是一个"概念"。

对于行业这一整体来说，陶瓷行业是属传统行业，其具有历史传承的因素。因此，在做产品创新之时，不要动不动就想要颠覆，创新应是在原有基础上进行的优化，并非完全颠覆它。

对于像陶瓷企业这样的传统企业，在做产品创新时，千万不能把消费者当傻子般玩概念。因为消费者只会追捧一阵子，但并不会追捧一辈子，更何况是处在信息传播技术如此发达的当今时代，处在类似微信朋友圈为核心的自媒体高度发展的当下。

笔者认为，在当今时代，陶瓷企业与消费者之间的沟通和信任更应该及时有效，除非企业是想"打一枪换一个地方"，但这并不是一个的长远发展之道，也不是一个陶瓷企业应该有的经营思维。