浅谈中国安防企业对品牌或存在的两个盲点

随着消费的理性化，品牌消费的普遍化，市场消费出现围绕以品牌展开的特点，品牌的重要意义已成为安防企业的公式，拥有品牌就是拥有现在以及未来的市场。但安防企业在发展品牌的过程中出现了偏向。

在中国商业界一个流行的观点，塑造品牌需要强而有力的品牌传播，品牌建设离不开广告。这似乎没有错，却被很多安防企业夸大了广告的作用，并理解为，品牌就是靠广告打造出来的，只要可以在广告上下重本，便能塑造出一个品牌。

故而这部分企业不计成本地往广告上投，虽然大幅度的广告投放可以在短期内提升品牌的知度，促进产品销售是无可厚非的，但这样的投放有着很大的盲目性，据市场研究报告分析显示：企业在广告上投入每加大一倍，只获得市场平均3.5%的增长额。这部分企业期盼高额的广告投入能带来稳定的市场占有，都只是一厢情愿罢了!

虽然目前安防企业的品牌意识较之以前有所增强，但对品牌的管理仍然知之甚少。而在实践中，不少安防企业管理大都还停留在产品年代，而非品牌时代。而品牌管理有别于产品管理的方式与原则。譬如在安防企业品牌营销中存在的品牌寿命周期现象，究其原因，是企业注重品牌打造，却忽视品牌管理。而实际上，企业品牌营销是包括品牌塑造以及品牌管理在内的完整过程。是对已开创的品牌加强管理，使之不断地得以修正及完善，才可以不断提升品牌价值的同时积累品牌资产。

而忽视品牌管理，则使已塑造的成形品牌受损，或让逐步提升的品牌价值遭受贬损。特别在品牌市场竞争如此激烈的当下，放松对品牌的管理，于放弃精心培育的品牌并没有不同。市场竞争拼的是推陈出新，名牌产品也须不断创新，企业离开了创新便失去了市场竞争力。