独特的智慧+整合营销传播 助力小家电企业脱颖而出

节日营销已成为中国小家电企业提升产品销量的主流方式之一，随着很多企业加入到这场几日营销的战役中来，小家电企业想要在营销大军中脱颖而出难度较大。小家电企业要制造热点在节日营销中凸显自己，还要有独特创意，准确抓住人们节日消费心理。总之，好的创意可吸引大众注意，不过创意也要与实际时机结合，与整体主题保持一致。

独特的智慧+整合营销传播 助力小家电企业脱颖而出

小家电企业想要走出自身道路，还需绕行"大众化"营销方式。另一方面，小家电企业可充分利用多种媒体渠道和平台的有效组合，引起包括媒介、消费者在内的社会各个角落对小家电品牌的广泛关注，同时发掘新媒体运作形式，形成强势的舆论效应和传播效果，为小家电品牌的节日营销造势。在这样一个整合营销传播时代，只有创新的勇气、独特的智慧，加上整合营销传播才有胜出可能。

人文情感+文化内涵 引起消费者与小家电企业的共鸣

节日的购物氛围为企业和消费者都提供了与对方更亲密接触的机会，企业可利用节日氛围，开展有有趣、有味、有内涵、互动性强的营销活动，充分挖掘和利用节日本身的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，这样不仅可吸引众多消费者关注，同时对企业良好品牌形象的树立，及品牌文化的宣传和传播也会有极大促进作用。

节日化的宣传卖点和品牌特有文化的注入，使得小家电产品变得更平易近人，小家电产品销售额自然是水涨船高，而对于消费者来说，这种蕴含了情感和文化元素的商品，在购买时的心情会更有共鸣。这种加入人文情感的营销方式满足了消费者的消费心理和审美追求，减弱了宣传方式本身的商业色彩，从而冲淡消费者的对广告的逆反心理，在一定程度上引起消费者的情感共鸣。

酒香也怕巷子深，要想在节日营销战中拔得行业头筹，小家电企业必须要善于制造热点，想别人之未曾想，整合所有资源与渠道平台，加强品牌的大众舆论影响力，为品牌的节日营销造势。同时，小家电企业在借势端节日时，要充分挖掘节日本身的文化内涵，并与自身企业文化结合起来，力求引起消费者共鸣。例如端午佳节属于我国的传统节日，关于家、团圆的氛围更浓，小家电企业可借用营销元素也比较多。

小家电企业需明确产品目标人群 突出节日主题

企业要想将品牌节日营销做成功，就必须对其目标消费者的产品倾向性、节日消费行为，及对各种促销方式的偏好程度、对相似产品的市场态度等进行深入研究。

另外，小家电企业借势节日营销一定要有明确而清晰的主题，主题首先要有冲击力，让消费者看后印象深刻，其次要有吸引力，引起消费者购买产品的兴趣，而且不论是在广告宣传或其他媒体宣传，还是终端的陈列和促销活动，都要保持主题统一，突出，对消费者形成一定的冲击性。主题的突出可通过卖场的布置，特色活动，产品陈列，针对节日推出的特色包装，甚至是独具特色的产品来体现，总之，都是以渲染节日氛围为主。