远离不良竞争 壁纸企业需找准品牌化建设重心

目前，随着壁纸行业的激烈竞争，许多壁纸企业已经无法进行新的发展。除了行业不良竞争的影响外，壁纸企业需要加强自身品牌建设，以寻求更多的市场空间。只有这样，他们才能接受“自然选择，适者生存”的挑战。

壁纸价格战引发不良竞争根源

不良竞争在壁纸市场很常见，但恶性竞争不能给壁纸企业带来长期利润。壁纸企业仍需完善自身，以促进自身的可持续发展。众所周知，壁纸行业的零售价格长期以来普遍偏高，其根本原因是成本高、效率低。显然，这不利于行业或企业和消费者的健康发展。

为了提高效率，许多商场和企业采用了通常的“爆炸式营销”方法来发动价格战，甚至进行正常的促销。爆破营销在短期内可能会有效地提高业绩，但从长远来看，它将对壁纸品牌造成巨大损害。无数血腥的事实表明，价格内战只有一个结果，那就是品牌的崩溃。

“傍洋牌”并非品牌化建设捷径

目前，壁纸行业大多停留在制造商对经销商的模式，随着行业的发展，逐渐引发了信任危机。据悉，大部分经销商承诺在与制造商签署协议前给予全面支持，但协议后出现敷衍现象。

这使得壁纸经销商逐渐不受行业承诺的影响，这种免疫力的增强也表明制造商渠道建设能力的逐渐下降。“虽说电子商务已成未来趋势，但这在壁纸行业至少还需很长一段时间。所以现阶段壁纸经销商仍是厂家与消费者对话的重要渠道。贬低渠道就是切断与消费者沟通的桥梁。“一位着名壁纸品牌招商部的负责人说。

从国内壁纸行业的发展来看，一些“聪明”的制造商找到了品牌化的捷径——国外品牌。事实上，外国品牌、假冒外国品牌和假冒原产地在其他行业并不少见。近年来，国外品牌也出现在壁纸行业。事实上，外国品牌不一定比国内品牌好。当今壁纸行业正处于发展阶段，一批行业精英逐渐出现在壁纸行业。

虽然发展中会出现各种问题，但壁纸企业必须对未来的发展保持积极的态度。如果他们遇到问题，他们必须学会正确解决问题，并有信心迎接挑战。只有这样，他们才能在竞争中脱颖而出，赢得第一名。