实体店居优势地位 网销当下难成艺术涂料十大品牌主流渠道

虽然有双十一、双十二两大网络促销节，而艺术涂料产品在线上的表现也略显潜力，但是因为产品买回家还有使用和售后问题，导致十分多顾客目前还不敢在网上购买艺术涂料产品。实体店的产品可以看到、又可以摸到，质量好不好直接就能判定，这是非常多顾客对实体店的购物体验。由此看来，艺术涂料十大品牌网销是新渠道，但是要升级为主流渠道还需更多时日来培养。

两三年前，业内人士和顾客都认为，在网上卖涂料不太现实，只可以借助网络推广艺术涂料十大品牌。因为艺术涂料属半成品，购买后还有很多服务工作，顾客在网上看不到实物，质量好坏难以确定。

作为家居建材主流消费群体，国内处于25～40岁之间的中青年，网络普及率达到89%左右。在这一群体中，几乎所有的顾客都已养成了一个习惯，即在购买任何一件所需商品之前，都会先进行网上搜索，对比产品的性能、价格和口碑，然后做出最终选择。在这个信息化的时代，越来越高的网络普及率使得顾客在建材产品的选择上有了更多的主动权，也使得越来越多的艺术涂料企业开始重视品牌的网络推广，以期借助网络的普遍性及迅速性，为企业发展谋取更多利益。

就算有顾客购买，若是没有经销商，谁去安装服务。另外，网上卖艺术涂料，肯定要比实体店便宜，和传统渠道形成冲突怎么办，诸如此类的问题太多。从商业的角度来看，网络销售艺术涂料并非痴人说梦，未来很有可能成为行业的主流销售渠道之一。

从目前艺术涂料十大品牌反馈的信息来看，不少企业已经尝到这些新兴渠道运作模式下的甜头。业内人士表示，网络商城的建立无非基于三大目的：第一是拓展新的销售渠道，从而增加销售额;第二是减少运营成本投入;第三是减少顾客选择其他品牌的余地。

而可以激起顾客到网络商城购物的因素，也无非这么几个。第一是价格优惠;第二是对网络商城的产品质量足够认可;第三是可以满足售后服务。当然网络销售价格相对较低，运作复杂，在两三年内还不会成为大部分企业的主流销售渠道。行业利润率偏低决定了艺术涂料十大品牌或经销商都必须利用低成本方式开发市场，在这种前提下，网络营销逐渐浮出水面，正受到越来越多的艺术涂料企业关注。