本土艺术涂料品牌陷入“泥潭”，企业怎样较劲“外来客”?

在艺术涂料行业同质化问题日益加剧的今日，一整波“外来和尚”已悄无声息杀进国内市场，国外的品牌、产品更加是获得了国内用户得一片欢心。俗语说“外来的和尚好念经”，人们对外来的人与物的包容，让本土企业、品牌陷入“泥潭”。

知己知彼方能百战百胜

在国内大部份用户来看，国外的艺术涂料品牌比国内的品牌要“高大上”，加上进口艺术涂料因功能繁多、产品设计别具特色在我国市场上深受欢迎。进口艺术涂料在市场所占的比例是变得越来越大了，但本土企业怎能望着外来户侵吞自己“领土”?

实际上，国内艺术涂料企业若想在商战中获胜，务必先认识进口产品的特性和优越性。近些年，伴随对外开放政策的渐渐深入，加上变得越来越热的“出国热”，人们通常仅是很空泛的觉得进口好，可事实上对进口艺术涂料为什么这么火爆并没清晰的答案。

问渠那得清如许为有源头活水来

对艺术涂料企业来讲，一切品牌的成功必定有其本质的原因，而进口艺术涂料最显著的特征 那便是其品牌塑造的成功。一个品牌的成功最不可缺少的便是稳定的消费群体，因此企业打造品牌应该先明确消费群体，企业唯有定好目标受众，才可以按照受众的特性丰富自己产品的特性。

虽然，现阶段国内的很多艺术涂料企业早已开始打造品牌，但都多数的品牌都较为泛华，没清晰的消费群体。因而，艺术涂料企业生产出的产品除开价格之外，在产品功能、外观上并没起着区别用户的作用，特性不显著自然令用户对产品的认识模糊不清，进而令企业损失很多潜在用户。而且，目标用户不清晰还严重阻挡了企业差异化线路的实现，造成企业忽视产品原创设计。

因此，一方面国内艺术涂料企业要打造本土品牌，但更要先清晰品牌的目标受众，利用对市场的仔细划分，协助企业创新特色，获得市场。与此同时，艺术涂料企业还需要整合优越性资源更进一步开发市场。因为现阶段市场上的全能型企业非常少的，大部份企业的发展也较为空泛，因而艺术涂料企业间不妨开展合作，扬长避短以对付进口企业的强有力进攻。

总而言之，艺术涂料企业除开自己硬件设施之外，生产工艺的创新、服务体系的调优都变为打响本土品牌的重要一环，以品质为“刀”，以创新为“剑”，冲杀出本土品牌的一片蓝天。塑造本土品牌、保卫本土品牌、创新本土品牌将是艺术涂料行业近些年的首要任务。