行业态势不可逆 防水材料企业应更积极理性寻求生存之道

目前，防水材料行业已经进入重组阶段，随着生活环境日益复杂，企业间的并购日益加剧，整体发展形势不容乐观。在这样的大背景下，防水材料企业应该更加积极理性地寻求生存之道。

精心沉淀品牌，创新营销方法

目前，防水材料行业的发展已经进入产业结构调整和资源进一步整合阶段。对于防水材料企业来说，这既是机遇，也是陷阱。品牌的成长需要时间来加速，机遇往往伴随着风险。只要防水材料企业在正确的阶段选择了正确的营销方法，这就是一个机会。然而，它也需要提醒自己，做好每一个选择，最大的企业可能会倒闭。

品牌的成长不仅需要时间，还需要产品、团队、资金、方向等。防水材料企业应坚持原创设计，申请专利，积极与其他工业设计公司和供应商联系，寻找高质量的合作伙伴和供应商，确保产品以高质量的形象营销。企业愿意花时间沉淀品牌和客户。只有通过准确的市场定位和创新的营销模式，他们才能抓住机遇，顺应潮流。

理性的资本观，恰当的“+互联网”

近年来，行业并购激增。防水材料企业如此热衷于合并和整合是“有益”还是“有害”?对此，业内人士认为，企业的发展永远离不开资本，无论是自有资本还是外资，但有一点需要注意的是，企业与外资能否完美融合。

随着信息技术时代的发展，“互联网+”的推广也影响了防水材料行业的发展。互联网电子商务对传统渠道的影响是每个防水材料企业都必须面对的问题。目前，该行业的现状，“互联网加”是一个巨大的挑战，“互联网加”更合适。防水材料企业引入全新的理念来改变自己是一项大工程，但企业的发展会根据自己的原创，加上互联网的工具或理念来帮助升级和完善。

个性化引导消费理念的辩证观

面对当今消费群体的变化，消费者的态度也在改变。80后和90后的年轻消费者正在追求个性化的产品。从生存的角度来看，防水材料企业更愿意满足消费者的需求。从前瞻性的角度来看，企业需要逐步培养和引导消费者。在个性化需求中，凸显防水材料产品的特点相对容易，但引领时尚却非常困难。

在如此庞大的消费群体面前，仅靠一两家企业来引导消费观念是不可能的。今后，防水材料企业应在迎合和满足消费者的前提下进行隐性指导。