该不该加入互联网大军 防水材料企业还在观望吗?

近些年，互联网颠覆传统产业的浪潮席卷全国，但大多数防水材料企业仍然处于观望态度。虽然当前已有部分防水材料品牌能够在电商领域混得风声水起，但只是少数，在大多数企业看来，互联网是个工具，要颠覆传统渠道不可能，但也确实应该予以重视。然而，尽管防水材料企业已经了解并且认可这种趋势，但仍然不敢大力投入。

投入产出比很低 企业持观望态度

有防水材料企业负责人坦言，“我觉得应该要拥抱互联网，但就我们公司而言，不敢大力投入，因为投入产出比很低。”互联网是一门很专业的学问，全防水材料行业都没有很专业的团队，就算投入了大量资金，因为互联网特性完全是零和游戏，即赢者通吃的局面，整个行业合力打造互联网，都难以有明显的效果。

某品牌负责人表示，其在多年前就成立了电商平台的旗舰店，官方网站也已实现了在线购买，但公司在互联网的运用上目前还是处于保持队形、紧跟前方的大队保持不掉队的状态之下，公司的战略是观望有什么新的切入点，随时准备拥抱互联网。

互联网是先进工具 还需积极拥抱

业内人士表示，一直以来，互联网都需要花费巨额资金，防水材料行业作为实体业，并不十分赞同在互联网领域投入大量资金，但这并不是说完全放弃互联网，而应当积极拥抱，搭互联网的便车。防水材料企业应当拥抱互联网，这分为两种方式，其一是企业要了解消费者互联网的购物习惯，当前85、90后有部分消费者会通过互联网购买防水材料产品，因此对企业而言，更应当积极投身拥抱互联网。其二，学习互联网思维，去平台化，去中心化，这都是需要不断学习的，当一个新鲜事物发生，不管企业能力有多强，一定要积极地拥抱和实践。

互联网是一个工具，这是时代与科技进步的必然，不管企业用与不用，都改变不了科技的进步。中国的消费者学习能力都很强，对新鲜事物的接受度也很高，未来市场还会继续引导消费者接受并运用新的事物。因此，对防水材料企业而言，能否做强做大的因素之一就在于广告宣传，中国的广告往往很简单，就是宣扬企业“很好”，这就是中国企业的广告模式，而国外品牌，却以持续地教育消费者作为广告方式。互联网是一个先进的工具，防水材料企业一定要积极投身先进工具的使用上去，同时加强对消费者的宣传与教育。

当前，防水材料在互联网销售的比例并不高，但在时代趋势下，企业还需保持积极的心态，若能将费用控制在合理范围之内，互联网除了帮助企业带动产品销售，还能给品牌知名度带来一定的提升。