九阳厨房电器升级寻找新增长点：价值登高 再推新品

成立于1994年的九阳，以豆浆机起家，致使豆浆机已经成为九阳的代名词。不过九阳股份(002242.SZ)上市以来也一直在向厨房电器产品转型。2014年推出了“铁釜电饭煲”，力图抢占中高端电饭煲市场;2015年推出了胶囊豆浆机，主打概念是像喝咖啡一样方便地喝豆浆。此外，九阳还推出迷你洗碗机、隐形油烟机等产品。

3月17日，九阳股份在深圳海上世界文化艺术中心举办了一场新品发布会，再次推出了新一批的厨房小家电，无人破壁豆浆机K1、珐琅铁釜电饭煲、双变频静音破壁机、新一代炒菜机器人、净水机、“隐”烟机等产品逐一亮相。提出了“品味养生”、“家居美学”健康生活方式新主张，展出了多款多年精心研发的厨房电器。

在2018年AWE艾普兰奖颁奖盛典上，九阳无人豆浆机K6荣获艾普兰创新奖。中国家电协会理事长姜风曾表示，获评艾普兰奖的产品均是年度家电新品中的佼佼者，是家电企业通过创新，不断发现和满足用户需求、引领健康消费供给模式的典范。

被誉为设计界“奥斯卡”的德国红点奖，是世界三大设计奖之一。九阳的“北山电炖锅”和“3D5大火灶”凭借出色的设计和高颜值的形象，近日荣获红点奖。

九阳方面始终坚持在厨房电器和小家电领域发力，并不涉足冰箱洗衣机电视机等白电和大家电领域，就在2018年初，九阳公告了一条与海外品牌合作的消息，终于将“走出厨房”进军到客厅、卧室等领域，不过依然还是主打在小家电上面。

2018年2月8日，九阳股份发布公告，与SharkNinja (Hong Kong) Company Limited签订了《投资合作框架协议》，公司以股权收购的方式对SharkNinja (Hong Kong) Company Limited拟在中国大陆成立的子公司尚科宁家(中国)科技有限公司(暂定名)进行投资。投资完成后，九阳股份持有尚科宁家(中国)科技有限公司51%的股权、SharkNinja (Hong Kong) Company Limited持有尚科宁家(中国)科技有限公司49%的股权。

九阳的高管透露，“双方将在中国市场合作推广吸尘器等家居清洁类电器，今年上半年第一批产品会上市”。据九阳方面介绍，SharkNinja的吸尘器在北美市场占有率排到第一。

除了调整产品结构，加快自主渠道布局，也成为九阳股份亟待解决的问题。根据九阳方面提供的数据，目前的分渠道销售中，线上收入占比40%,线下收入占比60%。在位于深圳龙华区Coco City购物中心一楼的九阳专卖店，店长表示店内每月的销售额在十几万元，其中豆浆机、破壁机和铁釜电饭煲占据了销售额的70%。

“现在几大电商都往线下渠道拓展，作为品牌商也一定不能落后，开辟自己的品牌店和体验店”，九阳股份一位高管也透露了企业的下一步发展目标——“一线城市将定位体验店，二三线城市定位品牌店”。