促销要张弛有度 厨房电器企业谨防促销上瘾

厨房电器品牌促销活动越来越多，顾客应接不暇，大部分多企业抓住大大小小的节日和纪念日来开展促销活动，只为可以带动顾客购买。然而物以稀为贵，顾客看惯了商家的“小把戏”也就不觉得新奇了，频繁的促销反而让他们觉得反正会有促销活动，什么时候去购买都行。而固定的节日促销则让顾客在本想购买的时候，硬是推迟到活动期间才去购买。

厨房电器市场压力大，促销频繁

目前，频繁的促销活动，已经成为了中国厨房电器行业最为明显的问题之一，由于行业竞争的压力，许多厨房电器企业和经销商都迫不及待地渴望通过一些活动将厨房电器产品成功销售出去，以便后期可以更好地投入新的研发生产。但事与愿违，现在的顾客再也不似从前被广告牵着走，而是有着更为个人主义色彩的消费主张。频繁的促销令他们都有了免疫力，货比三家是常有的事，怎样在各种促销活动中保持企业品牌的活力，这也是促销活动能否成功的关键点之一。

市场饱和，成交量受影响

促销的目的在于薄利多销，大多数厨房电器企业都以“工厂直供价”、“万人团购大会”、“砍价大会”等作为活动的主题吸引顾客前来驻足，有时候甚至在同一个地区有着多场促销活动。商家对此乐此不疲，顾客在尝鲜之后，逐渐趋于理性，消费观念方面不再盲目追求价格便宜，更多的是考虑产品的综合实力，继而导致整个地区的市场朝饱和方向发展，这时候再开展促销活动，无论是人气还是成交量都会受到大幅度的影响。

张弛有度，提高企业活力

所以，厨房电器行业的促销应该是张弛有度，而不能盲目跟风，“冲击波”似的向顾客飞驰而去，只会造成顾客的眼花缭乱，不仅信息不可以正确传达，还会导致品牌受到影响。“金九银十”的现象需要保持一种可持续的活力，和谐有序的厨房电器行业环境有利于厨房电器企业更好地发展，向顾客展示企业的特色，提升整体的销售量。