一言不合就打价格战，厨房电器业何时走出泥潭

“价格战”一般指厂家之间通过竞争降低商品市场价格的一种商业竞争。在厨房电器行业，“价格战”现象在厂家中很普遍，有些厂家甚至拼得头破血流，频繁的价格战不仅使消费者遭受审美疲劳，也损害了厨房电器厂家的品牌形象。

价格战不利于厨房电器厂家的长期发展

“价格战”背后肯定有很多原因。例如，一些厂家采用“以盈利为目的”的战略，忽略了研发成本，他们产品的总成本自然低于同行，因此他们的低价销售可能会引发“价格战”。其次，中小厂家大多在“红海”领域竞争，产品同质化严重。第三，由于对行业内厂家缺乏监管，侵权厂家通过“价格战”获利，势必助长“价格战”的嚣张气焰。最后，上市公司因为市场占有率，必然会推波助澜。

良性的价格竞争会在一定程度上刺激消费，但对于恶意的“价格战”，其劣势也非常明显。首先，从厂家的角度来看，一些中小厨房电器厂家没有对自身的资本链和预算进行足够深入的分析，这导致了资本链在“价格战”过程中的断裂，厂家老板们不知所措，纷纷逃离。然而，对于那些缺乏自主知识产权和核心竞争力的厂家来说，“价格战”就相当于饮鸩止渴，这可能在短期内解决问题。然而，从长远来看，这无疑会打击厂家的创新意识和主观能动性。其次，就产品而言，由于长期价格战造成利润不足，中小厨房电器厂家缺乏维持产品质量和售后服务的资金支持，从而对产品质量造成相当大的影响。这无疑透支了消费者对产品的信任，对产品品牌形象造成了很大损害。

摆脱价格战，坚持自己的立场是关键

就目前行业频繁“价格战”的市场状况而言，为了避免陷入“价格战”的泥潭，厨房电器厂家必须坚持自己的定位为重中之重。厂家必须对自己的定位保持冷静清醒的头脑，最大限度地避免价格战，不能让“价格战”带来的短期利润成为厂家经济增长的焦点。必须理解的是，整个厂家自成立以来赢得的声誉是最重要的，而由于市场上猖獗的“价格战”，这种声誉是不可加进去的，从而失去了它长期建立的品牌，影响了厂家的长期发展。

除了坚持厂家自身的定位和应对如此恶劣的市场环境，市场细分也是一个重要的出路。为了避免“价格战”，厨房电器厂家可以根据自己的产品优势寻找新的市场，根据客户需求创造不同的细分市场，避免产品同质化，从而避免“价格战”愈演愈烈。同时，创新是任何领域以及厨房电器领域持续发展的不竭动力。厨房电器厂家可以进行技术创新、产品创新和营销模式创新，创新思维贯穿于生产和销售的全过程，创新引领厂家发展，这是保持竞争力的根本途径。

目前，“价格战”给厨房电器厂家和整个行业带来了许多不利因素，为了避免“价格战”，厂家应该高度重视，坚持自己的定位，找到自己的市场，通过创新等方式走出一条独特的厂家发展之路。