厨房电器企业促销成常态，顾客冷眼观望为哪般?

放眼当前厨房电器市场，促销已然成为市场上的常态现象。厨房电器企业在总体行业态势比较走低的大背景下，要想谋得长久发展单单借助促销毫无疑问是不可行的。在顾客购物逐步理性的当前，促销对顾客的刺激效果早已毫无疑问降低，因而，厨房电器企业要想谋求商机还需“独辟蹊径”。

在销售流程中厨房电器品牌感召力十分关键

中国厨房电器品牌历经了很多年的沉淀，尽管不敢说全部的品牌质量都能合格，可是处在第一梯队的这些品牌，在质量上是基本上有保障的，但说到品牌影响力，就差之万里。笔者接触的经销商，对营销活动推广尤其感兴趣，可是对品牌推广却不太热衷，在他们来看，“厨房电器应属耐用消费品，个人消费次数低，所以对品牌的认知度也不高，想锁住客户，只能依靠个人的口碑。”这是许多经销商的看法。

有许多厨房电器企业或是看重品牌推广的，从冠名品牌节目，到赞助歌手巡演会，可以说是是各出奇招宣传品牌。笔者想说的是，这种品牌推广，假如可以持续，能在一定程度上对终端销售发生促进作用，可是想发生长时间效应，或完成销售突破性进展，太不容易。顾客会由于关注某一个综艺节目认识到这一品牌，并记牢这一厨房电器品牌，可是却非常少由于这一场景而挑选去选购这一品牌的产品。没有长时间的品牌累积并发生对应的“品牌词汇”，就很难让顾客掏腰包。

厨房电器企业对营销模式需有创新

除开品牌本身之外，营销同样是十分关键的一个层面。在市场经济下，商品营销是一件很正常的的事情，厨房电器即便应属耐用消费品，也存有产品库存，又或者是产品升级等情况，利用各种各样实际或变相的价格优惠活动，将产品销售出去也属正常的，许多国外厨房电器品牌也会挑选在某一个时间点开展这样的促销活动。

可是在中国，这种营销毫无疑问早已变了味儿——价格一致形同虚设，价格机制虚幻，加上长年的优惠促销，不但让潜在的顾客对厨房电器价格产生云里雾里的感觉，对商家的所谓的促销活动也开始更加麻木。在缺失了各种各样的品牌促销成功的要素后，中国厨房电器行业的终端品牌活动正变得越发“另类”：营销方式越发精致，可是无论是哪一个主题的优惠活动，无论是商家怎么样吆喝，顾客都是冷眼旁观。

在当前的厨房电器市场上，在促销早已成为常态现象的大背景下，顾客对促销的这一态度，对厨房电器企业而言，或者是令人深思的。市场上一连串的原因正在鞭策厨房电器企业作出改革，假如还固守着促销模式，等候促销带动销量提高，这毫无疑问是“等死”的最直接体现。