市场基石未变，2017厨房电器企业只需稳步向前

历经市场的充分竞争，现在的厨房电器市场行业，是泛家居市场行业中相对成熟的范畴，因而全体上的品牌市场格局多年来改变不大，而且品牌集中度逐年上升。2016年，一线厨房电器大品牌老板、方太、美的增加态势众所周知;俗称“两万一华”的万和、万家乐、华帝，在公司市场格局呈现一些改变的情况下也成功完成了平稳开展。其他各种厨房电器品类的固有市场格局，也根本把持不变，比如苏泊尔炊具、厨之宝红外线灶、九阳豆浆机等。

在原有的厨房电器品牌市场格局中，也有一些知名品牌呈现了严峻下滑。究其原因，无非是以下几种：有的全体战略失算，已滑出一线阵营，甚至连二线阵营也不保;有的商品策略保存不灵敏，商品系统更新滞后，再加之固有的区域商场优势尽失，危如累卵;有的品牌拉力缺乏但却定位一线报价，导致三四线商场渗透不了，再加之电商冲击，已难逃亏本厄运。调查发现，下滑的品牌主要来自华东地区。

此外，厨房电器市场行业从前多见的品牌“傍大款”景象，在2016年再度导致商场警惕。一个标志性的事件是，历时三年的樱花侵权案本年终于尘埃落定，商场上今后不得再呈现“姑苏樱花”、“中山樱花”等商标和品牌，这意味着傍大款品牌的末日现已接近。

而据资深人士调查，厨房电器品牌傍大款景象不只有不合法的商标侵权，还有合法的品牌租借，即电器大公司将品牌租借给小公司做厨房电器，这些景象均警示消费者在选构厨房电器商品时加强辨别。