公益营销杜绝形式主义 厨电企业要学会分重点和侧重点

与“硬营销”不同，这些年厨电企业也开始涉及公益营销这种“软营销”的方式，既可借公益活动与消费者沟通，又能潜移默化的提高自身品牌知名度和美誉度。但部分厨电企业把公益活动当成形式，只营销不公益，这样反而使自身企业形象大打折扣。

公益营销杜绝“形式主义”

厨电企业开展公益活动，应杜绝“形式主义”，不可只是单纯实行“品牌秀”，不然宣传只会适得其反。要让消费者感到厨电企业是在真心诚意为社会出一份力，但同时可让消费者感受到品牌的存在、品牌文化的存在，让消费者间接地将品牌与公益活动联系在一起，感受到品牌价值。

公益活动并非一个让企业作秀的平台，厨电企业不可只顾着宣传品牌而稀释了公益事业的本质属性。此外，也不能将公益营销的效果夸张化、扩大化，只有持续不断的公益活动才可以让消费者对品牌产生信任感，投入跟回报终归是等价的。

厨电企业要摒弃固化营销的思想牢笼，开展公益事业分着重点和侧重点，切忌将公益事业打造成公益商业。

企业戴上“公益大使”光环

营销由于渠道的性质与载体不同被分门别类，而将营销与公益事业结合起来便是一种人性的、间接的、有效的品牌宣传方式。公益事业可将品牌曝光在媒体上，将厨电品牌企业戴上“公益大使”的光环。最重要的一点是，对于厨电企业来说，这是一个间接彰显品牌文化，提高品牌知名度的途径。社会的整体公益意识较之前有了彻底颠覆，媒体对于公益企业的曝光度也有了新突破，所以在媒体的镜头之下开展公益活动的厨电企业数量急剧上升。

在厨电行业内，公益营销显然可以获得非常大效益。厨电企业的公益行动不仅获得到了至高的社会关注度，并且可以凭借关注度渗透品牌文化，从而建立良好的形象，提高品牌知名度。