灶具市场渐显两极分化 企业需弄懂个中原因

不少中国知名灶具品牌这两年的业绩都在不断上涨，但还是有很多灶具企业抱怨世道艰难，销售业绩也在不断下降，甚至有时候还必须减产停工——因为没有订单，积压的货物也卖不完。笔者了解过，表示经营困难的一般都是一些规模不大的中小型企业，到底为什么知名灶具品牌与中小企业的经营状况会截然不同呢?是什么造成了行业两极分化的怪像呢?笔者下面就跟大家分析一下。

品牌效应引发的“血案”

在现在这个社会，许多消费者在购买灶具的时候都会先问这款灶具是什么品牌，并且对这个品牌的口碑先作了解，如果品牌信息不多，或者是企业信息不足的话很容易会被别人当成是山寨品牌。也有一部分消费者是直接到一些知名灶具品牌的专卖店去购买灶具的，这种“非名牌不买”的品牌效应现象对一些不怎么知名的灶具品牌造成了很大打击，众多三四线品牌的生存空间一再遭到压缩。

企业自身实力不足

一直以来，中小企业的盈利并不多，基本上都徘徊在收入刚好抵掉成本和支出这个阶段，还有更多企业是一直亏损，长期的赤字使得这些企业一直处在倒闭边缘。由于这些灶具企业收益不好，因此也没有余力去搞研发或者提高自己的生产力，不像那些知名灶具品牌那样可以通过高盈利高收益提升企业的研发实力以及生产水平，再带动产品销售。也正是因为中小企业没办法提升自己，才使得这些灶具企业掉进了收益不好导致没有余力搞研发，再因产品拖累销售这种死循环。

市场造就两极分化

现在经济环境萧条，大家都害怕因为买到山寨品牌生产的次品而让自己白白蒙受经济损失，所以在购买灶具的时候也只敢挑选那些信得过的大品牌产品，因为这种产品虽然贵点，但是却能够花钱买安心。“便宜没好货”这个根深蒂固的思想使得中小灶具企业的产品难以销售，知名品牌的灶具销售量却水涨船高，直接导致了两极分化的怪像。

要改变这种两极化的怪像，必须要改变人们的认知，除此之外中国知名灶具品牌也必须让人们养成正确的消费观，中小企业也必须更加注重自己的产品，利用价廉物美的产品让消费者对自身品牌改观，这样才能让自己得以生存下去。