集成吊顶企业借势营销 谨防陷入"循环砸钱"境地

热点营销，顾名思义，是将热点和企业品牌传播做一对接，利用传播手段和方式吸引消费关注度，从而达到刺激消费和提升市场力的效果。

集成吊顶企业需要应用有道

热点的存在并非合理，追逐热点更容易会被热点磨灭。对于现在的消费者来说，大部分社交热点和品牌借势营销，可被他们有效记住的寥寥无几，一切都是来的快去的快。重大事件做介入，网络红人做代言，社会话题作概念，热点传播做主打，这些都是短期缓兵之计而已。

热点虽热，但集成吊顶企业进行热点营销还需利用热点与自身的品牌内涵对接，与自身发展战略相匹配，这才是明智之举。例如天津爆炸事件，集成吊顶行业就可以从安全生产角度，严格遵守安全生产标准，及时排除安全隐患。

集成吊顶企业需谨防3种结局

山寨。山寨这词本来就常出现在集成吊顶行业，而这里所说的山寨就是害怕所有的集成吊顶行业都以各种新功能为噱头，把原本比较传统的产品包装一下充当防火门出售。而最终的结果就是昙花一现而已，对整个集成吊顶行业来说是百害而无一益的。

不定性。北欧风格本是集成吊顶行业最近比较流行的，但沾上营销之后，所有品牌和企业热点都北欧化。目前北欧风格都成了不伦不类的代名词。但概念炒作出来的好处在于新鲜感十足，而弊端在于无法定性，终端销售通常会遭遇障碍。相反，在网络等不规范渠道模式下偶有新意。

贱卖。目前更多的集成吊顶企业和品牌在热点营销上，几乎都是搭着热风出发的，而不是真正站在企业规划和发展角度上考虑，对于热点的盲目追求，无良好准确的定位，最终导致市场供需失衡。而其结果只有一条路，贱卖回收成本，然后掐断产品命脉。

为此，集成吊顶企业在进行热点营销时需谨慎，切忌盲目跟风，谨防陷入"循环砸钱"境地。