2017年海尔空调位列中国自有品牌家用空调出口第一

中国空调市场竞争激烈，但进军海外时对品牌缺少竞争力，大多数企业以贴牌出口打持久战，3月8日在上海举行的2018中国家电及消费电子博览会(AWE)上，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)公布首份中国自有家用空调品牌出口市场调查，以2017年出口台数统计，海尔空调(Haier)以22%的比例位列中国自有品牌家用空调出口第一。

海尔空调台湾总代理桦利兴业总经理林正伟指出，迎接物联网时代，海尔空调的市场致胜武器就是品牌战略，海尔空调透过品牌战略写下智慧家庭品牌第一的光荣记录。

欧睿国际公布的调查数据显示，中国是全球最大的空调出口国，2017年中国空调出口达5,178万台，其中包括贴牌代工和自有品牌出口两种。2017年自有品牌出口占有率逐年提升，5年来复合年增率均达8.5%，高于整体空调出口，意味着越来越多中国空调企业已体认出由“中国制造”走向“中国品牌”转变的重要性。

从欧睿国际数据来看，近5年中国空调自有品牌出口明显上升，国内空调出口总量中自主品牌占比过去五年中提高近5%。但从整体来看，贴牌代工在出口市场仍占68%，事实上，近年来，由于出口带来的“国门之内无名牌”的现象，也一直成为中国空调业面对的困境。

「坚持自创品牌，造就出海尔品牌全球化的实力。」林正伟指出，90年代海尔旗下的產品就坚持以自有品牌出口，到目前，海尔空调出口產品近100%为自主品牌，是中国出口空调制造造商中自有品牌出口占比最高的企业，2017年，海尔空调以22%的市占营业额占中国自主品牌出口第一，在海外市场销售占比中，海尔空调也是中国自主品牌的首位。

林正伟表示，在全球海外的多数国家中，海尔空调是中国自有品牌第一。美国是全球第二大空调市场，海尔空调以自有品牌的战略，先后在洛杉矶建立了海尔设计中心、纽约设有海尔美国贸易公司、硅谷成立海尔创新中心。2017年海尔结合旗下GE Appliances(奇异)双空调品牌超越欧洲老牌伊莱克斯，以27.2%市占高居该国市场第一。

海尔空调不仅在越南、印度、泰国、巴基斯坦等国设有海外制造基地，依托海尔在全球设立的“10+N”开放研发体系，也和海尔、卡萨帝、GE Appliances等品牌结盟，快速满足全球用户差异化的需求。欧睿国际公布的数据显示，海尔是全球物联空调(包括智能空调)销量第一。