空调生产线死撑不停 恶性扩产自绝利润

空调行业在传统家电的影响下发展起来轻车熟路，在刚过的促销季中多有体现，但是促销季热销并不代表空调市场需求很好，厂商切不能够偏概全。消费者的家装成本正在不断上涨，在装修选择上必会一切从“惠”，空调是传统家电的升级版，所以在成本及价格上都是有相应的增长的，因此十分容易成为消费者装修的“第二选择”。厂家必须正视这样的市场情况，不可自我麻木式的死撑生产线。

低价策略不可取

有时候，市场形势不错，于是有的空调企业盲目扩产，导致市场稍遇寒流，增加的产能，就都压在了仓库里，这是很多产区都遭遇的问题。降价清库存，让生产线保持正常运转，死撑着不停是部分老板的心态。降价能够在短时期内救企业一命，但低价策略，让空调企业的生命力变弱，若来年竞争更残酷，怕是面子就要撑破了。有企业负责人担心，一些同行为了眼前利益没有底线地降价，价格一旦降下去，以后就十分难再提起来。

低价也许能够换取销量，但量大不一定能够获得更多利润，反而将底价暴露，把市场做滥，让以后的生意更难做。消费者会认为“某某产区”、“某某品牌”就是卖便宜货。而空调企业自身的运作资本也会受影响，用在产品开发及创新方面的资金减少，创造力减弱，其他方面竞争力每况愈下，形成恶性循环

空调产品质量的竞争才能长远

数据表明，中国空调行业已发展到了洗牌期，即在纷杂的空调品牌中优胜劣汰。能够肯定地说，单靠追求数量扩张、低价竞销只能走进死胡同，必须加大力度推动产品创新、经营方式创新，去开发中高端市场增加效益。创新所带来的附加值，必须引起重视。比较理想的成熟市场竞争，当然是在于质量的竞争、品牌的竞争及服务的竞争。

低价确实能够吸引到一部分消费者的市场需求，但消费者需求是会升级的，越做越低端的产品及品牌没有持续的生命力。而且，低价竞争的结果背离了产品的价值，质量难保证、企业难盈利、行业难发展，最后对人对己都没好处。

空调企业要走长远发展之路，就必需停止市场上永无休止的低价战争。行业要前进，市场要稳定，企业还需回到产品的本质上来，提升质量及产品性能，才是市场竞争的关键所在。