稳固企业发展桥梁 打造全方位空调品牌

面对竞争日益激烈的空调行业，企业愈加重视顾客的需求以及发展共鸣。所以，从各个方面完善品牌形象成为企业发展过程中关键考量，对此，空调企业又该从哪些方面着手呢?

着眼现实需求 把握品牌方向

品牌可以说是空调企业和顾客间的沟通桥梁，好的品牌形象可以串联更多的顾客，现阶段空调企业都人知道品牌推广的关键性，不过新媒体的爆炸式增长为推广带来无限可能，空调企业要把握住关键点。空调行业作为家居建材行业中发展相对成熟的产业，在这一阶段下，也需注重品牌建设的方向。

作为企业和顾客之间沟通最有效的方式，品牌传播可以提高空调企业的知名度、塑造品牌形象、建立自身美誉度、培养品牌忠诚度，为促进空调企业的发展起到事半功倍的作用。但企业传播并非一蹴而就的事情，既要着眼于服务当前的营销需求，又要兼顾到空调企业品牌资本的积累，这是一个长期过程。

明确品牌定位 注重整体和谐

空调企业在实施品牌传播时，首先要解决品牌定位的问题，要搞清楚自身品牌的核心价值、内涵，接下来再理顺传播的方向和传播的目标。唯有确定空调品牌的核心，方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达到一致，才可以将公关、促销、视觉、宣传语等工具达到统一、和谐的传播效果，从根本上产生视觉冲击力，引爆出强势的品牌力量。

除此以外，大多数的中小空调企业单品的营销费用是比较有限，特别要以低成本寻求高回报。所以，空调企业要注重各种传播方式的整合，使顾客获得更多的信息接触机会。各种传播方式的运用在于整合力量，在营销过程中无法单一使用某种传播方式，而是要全方位把广告、公关、促销、口碑传播等各种传播方式结合在一起。同时，空调企业注重加强策划、营销、执行等各部门的统一协作，才可以在策略上得以协调。