要想软文营销发挥效用 空调企业还需把握"精髓"

一、要以空调产品质量作支撑

空调企业在的软文在网上发布之前，其自身产品一定要经得起消费者检验，基于中国将近5亿的网民数量，这是一个庞大的群体，任何一件事情通过网络的传播速度都是惊人的。举个例子，假如某个空调品牌的产品不过关，一旦被消费者投放在网络上引起了人们的关注，那么该企业极有可能产品滞销困境。所以，互联网营销也是一柄双刃剑，所以空调企业在运用软文发布的同时，一定要注重产品质量，建立良好空调品牌形象，在此基础上组织网络整合营销传播，其效果自然是很好的。

二、空调企业需借助专业平台

空调软文发布与传统营销模式不同之处还在于它特有的互动方式，传统营销模式人与人之间的交流很稀少，营销手法比较单一，软文发布则能够根据自身公司产品的特性，根据特定的目标客户群，特有的企业文化来加强互动，节约开支，形式新颖多样，避免了原有营销模式的老套单一化。但大多数企业做网络营销仅靠自身是不行的，为此，找一些专业推广平台与电子商务企业是可行的。

那空调企业来讲，单凭建一个企业网站，每天的访问量寥寥无几，这样是达不到传播效果的，这也并不是真正意义上的软文发布。若企业专门花大量的资金建立一个网络团队，大企业还可取，但是对于中小企业来说，培养这样一个团队实在是力不从心。所以大部分企业实行"外包"，当然，在选择专门的软文发布平台时，一定要仔细考量这个公司的实力，考量这个公司的核心团队和核心人物，还要看他们的一些成功案例。

三、空调企业需加强沟通和交流

近几年，很多空调企业在做软文营销时经常会犯一些小毛病，致使效果大打折扣。这个毛病便是，企业与网络营销公司缺少沟通与交流，大多数空调企业在与宣传平台签订合同之后就不闻不问，只等年终评估效果;而不少营销公司，也不会主动与这些企业进行沟通，在推广产品的时候甚至对所推广的产品特性、目标群体都不了解，凭空臆测，致使传播效果不佳，有的甚至出现负面效果。

任何事情都有诀窍，软文营销也是这样。只有善于把握软文营销要点，效果才会让人满意。做软文营销，不要想当然的以为发布在流量大的门户网站就行，最好是选择与行业相关的大型网站。要知道，没有任何一个用户有义务去阅读你的软文。

说到底，对空调企业来说，软文营销的关键就在于一个"软"字，藏而不露，克敌于无形，润物细无声。总之，等消费者反应过来的时候，软文广告早已深入他心里。当然这一切效果想要发挥作用，空调企业还需有优质产品做基础。