价格战优势不再 空调品牌营销成重点

空调价格战优势不再

价格战早已不再是消费者青睐对象，据调查显示，在选择时，58.97%的网友首选“价格适中”，选择“售后服务”的比例是16.67%，“设计新潮”占10.26%，“大品牌”占14.1%。从以上数据能够看出，空调市场长期的低层次竞争和价格战，形成了消费市场的价格导向。虽低价格通常更容易得到部分消费者的青睐，但是山寨产品质量经常引来消费者的诸多不满。大部分网友都在网站上发表言论声讨，山寨产品不确定性带来了很多消费者的不信任。不少消费者在选择了低价格之后，通常牺牲了应该得到的服务，也享受不到高品质产品带来的家居生活乐趣。

笔者认为山寨产品特别容易引发争端，而且矛盾很难得到解决。无论是质量或是整体设计都很难满足目前消费者对产品品质的追求。从长远发展来看，“价格战”不利于市场的良性发展，而品牌空调的市场潜力将有着巨大的增长空间。

空调品牌营销成重点

面对竞争激烈的空调价格战，专家认为品牌的核心竞争力不在价格，真正的空调大品牌主要寻求的是服务、设计、理念、人文等方面的和谐家居生活。很多空调企业在逐步的摸索中走出了自己的道路，并且得到越来越多消费者肯定。尽管小作坊一直在以“价格战”的方式争夺边缘市场，但品牌空调已成为市场消费主流却是一个不争的事实。

有不少空调企业为了巩固自身强势品牌地位，加大营销力度，在渠道建设、渠道布局、硬终端建设、软终端建设、团队建设和监督考核体系等方面多管齐下，构建具有综合实力的企业平台。面对良好市场前景，很多业内人士都表现出乐观态度。品牌的价值不能被价格因素牵引，品牌空调企业要把握住市场脉搏，力求创新经营，赢得更好市场商机。

无论是从空调市场的现状还是前景分析来说，空调企业不应把赌注压在产品的价格上，而是应该着重品牌的发展，做好产品及服务。