ofo和摩拜公关战打得好 空调企业可借鉴学习

一、创始人代言成功案例多 空调企业可"利用"媒体

摩拜给创始人胡玮炜打上了情怀的标签--"失败了，就当做公益"。胡玮炜不仅在央视金牌节目《朗读者》继续宣扬自身的单车情怀，还受到李总理的接见。而ofo的创始人形象启动则比前者晚不少，但戴威作为最年轻企业家，参加了今年的博鳌亚洲论坛，取得一定的曝光量。其在会上对"共享经济"的观点和看法都得到了媒体和专业人士的认可，如"共享单车是全球通用语言"等，并再次强调用户关心的押金问题，表示"一分未动"、"等待政府明确规定出台"等。

确实，创始人形象对创业公司来说是十分重要的。说得再夸张一点，创始人形象做得好，会给企业省下很多广告费和公关费，格力的董明珠就是最好的印证。大部分传统企业的企业家都已意识到这个问题，不要明星代言，自身为自身代言，成功的案例一抓就一大把。简而言之，如果空调企业创始人会"利用"媒体，不仅省钱，最关键会极大地提升品牌人格化魅力。

二、空调企业可学习ofo和摩拜 借助节日营销

在春节营销这个事上，ofo和摩拜展示了完全两种风格以及做法。ofo和摩拜都先后发布了一组"全国春节骑行数据"，以发布大数据的形式进行公关传播，但ofo没有停留在单纯的数据包装上。在春节7天假期，ofo宣布其所有小黄车全部免费。其公关更是冠以"有效缓解全国人民春节期间'最后一公里'的出行难问题，更引领全民绿色出行的时尚新气象"名义。借助春节的免费营销策略，ofo悄悄地快速提升了用户数量，并在3月宣布其日订单量突破1000万，成为继淘宝、滴滴、美团后，国内第四家日订单过千万的互联网平台。

我们都知道，节日营销一直以来都被企业或商家视为抢占市场的重要营销手段，对于广大空调著名品牌来说，也是一个绝佳的销售良机。活动期间，空调企业在各类优惠活动的基础上，做好服务也是脱颖而出的关键。马上中秋节就要到来了，各大知名空调企业也可充分利用好这一契机，借势节日，大展拳脚。

ofo和摩拜两家企业在公关上各有优点，有很多值得我们空调企业学习的地方，但作为耐消品的空调毕竟与共享单车不同，所以，空调企业只有在保证质量的情况下，做好公关，才可取得更加长久的发展。