公益营销是攻心之策 空调企业需遵循品牌战略

空调公益营销是典型的攻心之策

兵法有云："用兵之道，攻心为上，攻城为下;心战为上，兵战为下。"公益营销通过公益行为的品牌介入，实现营销的目的，有时被称为"不是营销的营销"，是典型的"攻心"之策。公益营销的本质就在于空调企业通过公益活动与消费者沟通，树立良好企业形象，提高品牌美誉度，从而促进销售。

空调企业怎样抓住公益营销的关键

那么，怎样抓住公益营销的关键点，从而既不当"有名的烈士"，也不做"无名的英雄"?简而言之，公益营销要把握以下几个点：将公益营销列入空调企业整体战略，成为企业的长期战略之一。遵循品牌理念开展公益营销活动，保证企业主题的统一性以及连续性。

空调公益营销活动要遵循品牌战略

公益营销是作为大工程，需要整合空调企业本身的资源，通过具有吸引力和创意的活动，使之成为大众关心的话题、议题，成为具有新闻价值的事件，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，使这一事件得到传播。

实践表明，频繁变换公益行为的主题，就会导致品牌形象模糊，造成了品牌稀释，且公益行为越多，消费者越不知道这个品牌代表什么。所以，空调企业的公益营销活动一定要遵循品牌战略，并围绕一个主题坚持下去。

企业的公益营销要有完整的规划

空调企业在采用这种模式时除了要一个很好的主题，也要就此主题有完整的规划，做好前期活动调查、中期活动预热、后期活动实施和推广，对每个环节都要尽心尽力，随着主题走，跟着目标消费群走，保证活动的具体落实，才可以最终发挥主题活动的效果，助推品牌推广活动的进行。

空调营销事件本身必须具备一定的社会价值，为品牌与消费者的同步建立存在感。对于空调公益营销而言，本质没有变。公益营销还是以活动为基础，肩负着改变品牌认知，提升空调品牌的美誉度，顺势带动营销的使命，活动与传播均围绕"人"展开。而为了打动人，内容始终是关键。