加强品牌营销 空调企业需学会大众娱乐

目前，大数据时代的到来，使得传统企业依靠传统的经营模式很难再适应新的商业环境;同时人口红利消失，企业也很难再依靠规模来保持持续的发展，这一切都为中国大多数企业带来了前所未有的压力。而面对这样的市场现状，空调企业接下来的路到底要怎么走?如何在空调市场占据一席之地?营销就成了不可不做的事情。当下最为流行的病毒式营销是各大空调企业发展的桥梁之一，但空调企业更需做的是将品牌实实在在地贴近消费者，缩短品牌与消费者之间关系。

空调企业需加强品牌营销

消费期望的第一个转变是消费者希望参与品牌，但也仅是在他们欢迎这些品牌进入自身生活时。随着品牌开始实实在在地靠近消费者，品牌与消费者之间的关系也变得更亲密。当消费者通过电视机观看某品牌的广告时，这个品牌的信息与消费者之间大约距离15英尺;在台式电脑上观看时，同样的信息距离消费者大约3英尺;但在笔记本电脑上看，信息距离就缩短为一到两英尺，直白地说，品牌常常就坐在消费者的膝盖上。

数字媒体将我们从伏击式营销的世界迅速地带入了以消费者许可为基础的营销模式。在传统的营销模式中，广告商会在一场大赛或大结局的关键时刻放出自身的品牌信息伏击消费者，空调消费者关注这些信息是因为他们别无选择，如果他们想要玩完游戏或看完电视剧，就必须坐等广告时间结束。

但在数字时代，消费者对于他们所使用的媒体有着越来越多的控制权。每个消费者都被一个强大的新手势武装起来，“滑动”。若消费者不喜欢某一品牌的内容或广告，只要手指一弹，就能很容易地把这条品牌遗忘于虚无。因此，在这个以消费者许可为基础的营销时代，精明的品牌通过什么来实现业务的繁荣?他们正在努力从消费者那里获得许可。

每一个品牌都想获得强大的网络覆盖率，但它们首先得问自身，“我们是否已制定了一个获得消费者许可的战略?”

空调企业需学会大众娱乐

仅仅因为消费者欢迎一个品牌进入他们的生活，并不能保证他们会关注这一品牌。空调消费者只能关注到他们通过邮件、Facebook、推特或Pinterest获取的大量品牌信息中的一部分。为什么呢?因为一个消费者的注意力不可能涵盖他们每天所接触的数以千计的品牌传播信息。

所以一个空调品牌需要怎么做才能吸引观众的注意力?答案很简单：品牌必须在它们的内容、广告和宣传活动中向消费者展现价值。那些最成功的品牌往往会认识到消费者的这一需求，其展示价值的方式有三种：娱乐、教育和功用。

在现在这个时代，企业仅仅只是希望在自身能接受的范围内展示广告，只是希望自身的品牌能在广告获得一些有意义的价值。让消费者知道他们品牌的存在以及能力，并加入其中。