借势营销是否靠谱?空调企业你真的做对了吗?

一、把握热点

一些事件经过互联网、微信朋友圈、微博等渠道被快速扩散，但也会被新的热点新闻事件淹没，对于这样的现象人们已经习以为常。这时，空调企业就要发挥敏锐的热点把握能力，借助热点新闻事件做营销宣传。比如，随着网络兴起，5月20号被演变成了“情人节”。红包铺天盖地般，而微信一开始的红包最大限额是200元，在这一天甚至特别开通了520元额度的红包功能。这些节日之所以可以风靡起来，除了这些节日可以迎合大众的心理，其实也是因为有利于各种商家做活动促销。同样，对于空调实体店以及企业的知名度提升也有很大帮助，但是空调企业要永远记住一点：低俗事件绝不能碰。

二、利用社交网络结合线下活动

市场上的消费者关注的方面不同，有人关心明星八卦，也有人关注股市起落，有的人却喜欢吃吃喝喝，但也有的人忧国忧民，这些都是因为关注点不同而已。而人们都有一个共同点，就是喜欢把自己感兴趣的话题与别人倾诉、共享，于是新的社交类工具便体现出了更大效用，朋友圈间新闻传播速度像病毒传染般肆虐。

但是，借势营销也不能只是靠线上而不结合线下。空调企业店更需要结合线下实体店做一些实际的营销，增加消费者线下互动体验度，让消费者可以真切感受到与热点相结合的产品。

三、找准产品特点 借势营销

对于热点事件的把握，空调企业最关键的还是要做好判断。首先，要了解热点事件的周期性，从发生到传播到散热需要多长时间，要分析热点事件与空调实体店的产品有多大的关联度。其次要判定事件是否具有正能量，否则将会成被人诟病的结果，否则就是适得起反。最后要记住一点就是比拼创意，可以第一时间以创意赢得消费者的关注便是好的，而被玩烂的热点便失去了作用，反而会让人厌恶。