行业分析|集成灶市场推广困难关键是没找准方法

随着当今市场上行业的不断发展，各大集成灶企业之间的竞争也在不断加剧，要想稳占市场份额。集成灶企业就需要先做好品牌的推广了。但是目前集成灶市场却出现推广困难和效果不理想的现象，归根结底还是因为没有找准方向以及方法不对。

集成灶市场宣传推广困难的原因

1、了解不够，市场不成熟。尽管集成灶在其产品性能等方面的优势比较出众，远超饮水机+桶装水这样的模式，但也因为集成灶市场的售价相对较为偏高，使得产品在市场中没能被广大消费者所知晓。

2、企业规模小，技术较差。拿整个的集成灶行业来分析，普遍存在中小型规模集成灶企业偏多。虽然说行业的入门门槛低导致企业多，但其中不乏充斥着以OEM贴牌生产或者家庭式的生产小作坊。在国家新的相关节能补贴政策出台之前，近三分之一的集成灶企业发展前景不容乐观，大部分中小型集成灶企业均采用价格战的方式进行市场竞争。目前对行业中有超过一半的小型集成灶企业来讲将是一个严冬，将会面临着技术基础差，产品无卖点且同质化严重和渠道分布不完善等致命的原因，未来势必将会随着集成灶市场的竞争加大而被淘汰出局。

3、宣传力度小，见效较慢。目前市场上仍有不少的中小型集成灶企业在广告宣传方面不给力，可能是对于资金等方面的考虑而将宣传力度集中在某一个小型地区。更有甚者甚至是从不投放广告，势必会造成集成灶行业整体推进速度缓慢现象。

加强品牌推广提高集成灶行业曝光率，

未来的集成灶企业的品牌推广，互联网新闻和软文营销将成为主流的推广方式。电商传媒将集成灶企业的品牌新闻及信息发布到各大网络媒体，借助互联网媒体其强大的影响力，营造出集成灶企业良好的互联网环境，达到提高社会知名度和塑造企业及集成灶品牌的良好形象，并最终促进产品或服务销售等目的。

由于网络新闻营销在提高品牌信息搜索能见度方面，以及在影响消费者购买决策方面可以发挥出来卓越的功效，现已成为集成灶企业网络品牌推广必不可少的手段之一。

总之，集成灶企业要做好企业品牌的推广，才可以带动自家产品的销售，以此让自家集成灶品牌在行业中凸显优势。