迎合电商契机 集成灶企业营销渠道重组是必然

随着网上购物渠道的日益普及，发展电子商务已经成为直销企业的重要战略。目前，电子商务在集成灶产品的销售过程中发挥着越来越重要的作用。随着电子商务渠道的普及，集成灶企业以消费者为中心，使用O2O进行渠道重组是必然的选择。

多元电商消费下沉 区域间消费差距缩短

三级以下中小城市的消费潜力呈爆炸式增长，中小城市已成为配送的焦点。一级和二级城市的电子商务消费仍然强劲，而三级及以下城市的消费将增长得更强劲。此外，中小城市的基础较大，这些中小城市崛起的暴发户阶层逐渐形成了网上购物的习惯，显示出强大的购买力和足够的后劲。

移动互联网的发展在一定程度上解决了地区间的信息不对称。城乡、大城市和中小城市能够在同一个平台上消费，地区间品牌选择的差异进一步缩小。电子商务消费者的消费普遍趋向健康理性，其素质越来越受到关注。从分析数据来看，越来越多的中国人重视质量消费，越来越重视质量。品牌和高质量应该是集成灶企业的重点。

转战互联网+ 集成灶企业利用O2O进行渠道重构

在“互联网加”政策的背景下，集成灶行业也掀起了互联网热潮。为了在竞争中处于领先地位，许多集成灶企业已经开始涉足电子商务。业内人士表示，集成灶企业“互联网加”有一些严重的不良影响：电子商务不能让消费者体验产品和服务，而且电子商务品牌鱼龙混杂，扰乱市场秩序。事实上，随着互联网的快速发展，家电产品如网上购物已经成为一种流行的消费方式。然而，根据行业消息来源，集成灶产品在电子商务渠道中的销售份额仍然很小。“目前，直销电子商务的盈利能力仍然非常困难，短期内无法撼动传统渠道。”

在这样的市场环境下，渠道重构迫在眉睫。然而，通过在线和离线的结合，在线到离线使集成灶企业能够实现互联网和实体店之间的完美集成和对接。它不仅为实体店提供展示平台，也为实体店提供免费排水，让更多消费者在店内体验，享受店内提供的送货上门、安装等周到而有保障的售后服务。

随着互联网时代的到来，集成灶企业要寻求更长远的发展，顺应时代潮流，“触电”是非常必要的。然而，如何解决电子商务与商店运营商之间的冲突，实现在线与离线的协调发展，是每个集成灶企业都值得认真探讨的问题。