内容营销浪潮下，这家集成灶企业的新传播模式有何不同？

传统媒体时代，品牌内容营销形式相对单一，只需借助媒体的权威性，明星的影响力，就可以快速有效地输出品牌。

但互联网时代，改变了这种线性传播的营销模式，对于品牌而言，可能投了海量的媒介平台，请了天价的明星代言，最终沦为一场昙花一现的无效营销。

2021年，连内容营销也“内卷”了。

而在内容营销的浪潮之下，板川集成灶成功借助新传播模式释放了“品效合一”的品牌新势能。

01

借势体坛明星快速打开流量通道

2021年无疑是体育大年，板川没有将目光着眼于时下流行的流量明星上，而是选择了家喻户晓的体坛明星——庞伟杜丽。趁着东京奥运会的余热，板川和奥运射击冠军庞伟杜丽的合作迅速引起了广泛关注。广大消费者对于体育明星的天然信任也很好地转嫁到了对于品牌、产品的信任上。

与此同时，板川与庞伟杜丽的合作也没有拘泥于传统的明星代言或站台的形式，而是携手冠军夫妻发起「10分钟10道菜」冠军家宴挑战赛。通过直播的形式，邀请庞伟杜丽夫妇在线挑战用板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶挑战「10分钟10道菜」。通过将合作形式场景化、可视化，消费者不仅可以一览冠军风采，还能亲眼见证板川的新品品质。10月16日的明星直播间直接被热情的网友们成功引爆，庞伟杜丽成功解锁了「10分钟10道菜」极限挑战，全网观众也解锁对于板川新品的消费顾虑。

02

百城千店全国联动实现销量转化

以此次合作为支点，板川再接再厉，联动全国百城千店在实体门店开展“10分钟10道菜”的挑战。将直播间的热度很好地延续到了线下，让被迫习惯了导购营销话术的消费者第一次有了亲手体验，场景化感受产品的机会。不少消费者通过亲自挑战「10分钟10道菜」的形式，成功种草了板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶等板川产品。

趣味性的烹饪挑战，丰盛的美食大餐吸引了众多消费者前来参加，通过对产品的深度体验也让他们放心下单，再加上大力度优惠的惊喜放送，板川在全国多地掀起签单狂潮。在线下渠道普遍“进店难”的现状下，板川全国门店的热闹成为难能可贵的场面。

此外，此次板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶的火爆，也成功为双十一大促引流，成功成为爆款。

03

二次传播成功爆破赢得品牌声量

虽然直播到点结束，但是关于板川的讨论热度还在持续发酵，并成功突破圈层壁垒。在知乎、小红书、什么值得买等社交平台，众多网友还在纷纷跟进，不断延续关于板川品牌、新品的讨论，继火爆的直播之后，板川通过社交平台二度破圈。

并且板川还联合抖音重磅推出「10分钟10道菜」全民挑战赛，截至目前，共吸引数万粉丝用户共同创作，为板川独立蒸烤集成灶打call，总播放量突破6468万次，累计点赞超数万。在上面，我们看到全国各地的板川用户使用板川的产品，展示自己的下厨生活，吸引更多的人了解板川，选择板川。

可以看到，营销的目的已经不仅仅停留在“促进销售转化”上，而是开始指向消费者的认同感。在过去，品牌和消费者的沟通是单向的，纯粹商业性质的。但这次板川「10分钟10道菜」的品牌营销形式很好地实现了品牌和用户的情感联接，这一次，消费者不再是“洗脑式”地被动接收品牌信息，而是和品牌建立了良性共生关系，共同完成了一次体验活动。这种通过引起消费者情感共鸣的营销方式，让用户真正对品牌建立了认同感，完成从消费者向粉丝的转化，实现了流量、销量与声量的集中爆发，是一次品效合一的全方位方案解决。

结语：一直以来，大部分的品牌营销多集中在“效果营销”。这一次，板川跳出思维定势，以不断进化、升级的营销方式，改变了传统品牌营销难以实现“品效合一”的现状，成功蝶变，为消费者带来更佳的消费体验，引领新一轮的消费增长。板川，值得市场更大的期待。