让概念营销更生动有力 集成灶企业需有过硬质量

现在的厨电行业市场，在每一次新产品上市之前，企业都会通过概念营销为消费者传递新消费观念、变化趋势以及生活标准，然后再推出即将应市的产品信息，让消费者未见产品已闻其声。如今，很多集成灶企业在推广新品时大谈家庭概念、环保概念等等，但集成灶产品质量参差不齐，部分服务内容充满虚假信息。那么，在一片乱象之下，集成灶企业又该怎样做到名副其实?

集成灶企业玩概念营销，需以过硬的质量作支撑

当前，不少企业还停留在玩产品概念，没有具体执行。概念只可是概念，并不可成为企业的盈利点。特别是现在市场上出现的“幸福”“生活”“家庭”等概念成为热门话题，由于众多知名品牌的一拥而上，极尽可能的打“擦边球”，使之逐渐成为漂浮纸张和宣传专用词语。

由此可见，产品概念要有，但产品质量及其自身也需要具备。在现今的时代，虽然产品营销概念能够吸引消费者关注，但没有产品及过硬质量作支撑，那么企业也不可能获得市场认可。因此，产品以及其本身的质量问题依旧走在第一线，是所有集成灶企业都不应抛弃的真理。

概念营销需落地情感，完善服务仍是关键点

我们都知道，现在的产品一旦涉及情感，就会比其他产品更受欢迎。因此，对集成灶企业而言，落地情感或许是一个夺得市场的好机会。首先，集成灶产品自身要具备一定的情感概念，即时代下的环保概念、家庭概念等。再来，营销过程中要具备一定的情感服务，即使用某些唤起消费者情感的卖场布置等。

如今，消费者主体的转化使得集成灶企业必须从一般产品开发过渡到更具情感意识的产品开发，这是市场供求关系变化和竞争的必然结果，也是集成灶企业市场营销水平质的飞跃。这在一定程度上给集成灶企业提出了更高要求，为企业带来了更困难的挑战，但也是赢得客户、夺得市场的有效手段。

对集成灶企业而言，充分发挥概念营销开拓市场先声夺人的作用，需以产品质量作为支撑。只有落实贯彻质量为上的战略方针，并辅以适当的情感营销，才可以发挥产品与消费者情感的相互促进作用，使产品的宣传更生动有力。