营销创新提上日程，办公家具企业把握新一代消费特征

如今，90后实际上在消费市场呈现出一种简单而积极的消费趋势。他们会对能够证明自己存在并符合自己价值观的产品有很高的热情。对于办公家具企业来说，如何使产品得到90后的青睐，是在新时期抓住商机的迫切问题。

产品信息提供娱乐方式

作为新一代，90后是在中国经济快速发展的环境中成长起来的，在物质生活水平普遍提高的社会背景下，他们对物质要求不高，但对娱乐消费更感兴趣。娱乐消费意识的增强，对于办公家具企业来说，要求企业在营销过程中将娱乐元素融入产品营销方式，将产品信息与90后互动结合起来，以娱乐的方式潜移默化地传递产品信息。

产品营销增加参与和互动

生活在一个开放的社会中，90后群体对社会交往持更加积极的态度，他们更加关注对朋友的选择是否有相同的“兴趣”，事情的选择往往在于对这个产品或这件事“感不感兴趣”。由于90后善于社交，在营销产品时，办公家具企业必须增加对产品营销点的参与和互动，将90后关注的社会时尚热点融入营销方式，以激发他们的兴趣，进一步推动产品信息的传播。

产品价值更具文化交流

有时，一些鲜为人知的日常用品是最畅销的，并受到大多数年轻人的高度赞扬。不管销量飙升的秘诀是什么，从其产品的品牌概念中我们可以看出，这些企业是与90后文化交流的一个相对成功的例子:其产品的每个外包装都有不同的励志名言:“你就是你自己”、“全世界都是你的背影”、“世界不会等你”等等短小但充满活力的语句。产品说明书不仅是对产品功能的介绍，又是用个性的、符合90后语言表达方式的方式表述出来。这类运用产品价值与90后开展文化交流的方式，或可变为新时期办公家具企业营销方式创新的突围方向之一。

品牌理念与价值取向一致

受社会环境和时代变化等一系列因素的影响，对于90后来说，除了产品本身的价值之外，他们还会对产品的品牌价值产生一定程度的喜欢，这已经成为他们购买产品时会考虑的因素之一。一个办公家具企业的品牌概念是否与新一代的价值取向一致，是否能使产品信息与他们产生共鸣，在一定程度上直接影响消费者在这一部分市场的购买意愿。因此，目前办公家具企业的产品销售不再是简单实用的销售价值，更重要的是一种品牌文化的传播。

因此，在将营销方式创新提上日程的过程中，办公家具企业仍需做好把握90后消费需求的准备。只有这样，才能在白热化的竞争环境中吸引主要消费群体的目光，从而达到企业预期的发展效果，在激烈的市场竞争中寻求长远发展。