机遇与危机并存，智能家居企业在公益营销中应小心谨慎

随着金秋来临，智能家居行业也迎来了传统的“金九银十”旺季，这场大战的前提仍然要求企业做好营销作业。因此，各大智能家居企业开始了一场营销战，尤其是在营销方法上，更是五花八门。近年来，公益营销对消费者来说更为重视，但这种大投入、大宣传的营销方式已经让许多中小智能家居企业开始退缩。中小智能家居企业能否善用公益营销手段名利双收?公益营销的优势是什么?

智能家居企业公益营销先弃利润

在当今社会，公益营销随处可见，不仅在电视、互联网、报纸、微信等新老媒体平台上，而且在一些旅游景点或车站、机场，甚至道路两旁都能看到许多企业公益宣传标语。

在讨论公益营销对智能家居行业的影响之前，我们有必要先了解什么是公益营销，以及公益营销在国内外其他行业的具体情况，以便进行更深入、更广泛的讨论。

公益营销的产生和发展有其独特的社会背景。企业营销的根本目的是利润最大化，后来企业的经营活动受到社会伦理的批判和约束。因此，企业开始反思自己，他们的商业活动不再仅仅是为了经济利益。1990年代，企业的社会责任得到加强，在关注自身经济利益的同时，开始从战略角度考虑社会公益事业。在这种经济环境下，企业不仅要承担经济责任，还要成为好的企业公民。智能家居企业在此基础上开展公益营销活动——为公益事业服务和做出贡献，并获得相应回报。

公益营销应从社会进步入手

因此，我们对公益营销的定义是，企业以地球的生存发展和社会进步为出发点，通过公益活动与消费者沟通，同时产生公益效益，使消费者更喜欢智能家居企业的产品或服务，并在做出购买决策时优先考虑企业的产品的一种营销行为。

公益营销是一把双刃剑，机遇和危机并存。与其他营销方式相比，它既有无可比拟的优势，也有不可避免的劣势。如果公益做得好，不仅会得到政府部门的支持，而且会在情感上与广大消费者产生共鸣，大大提高智能家居企业的信任度和知名度。如果做得不好，将会花钱并产生负面影响，如果公共福利不令人满意，最终会赔了夫人又折兵。

那么，智能家居企业如何做好公益营销呢?对于这个问题，智能家居企业只有根据自己的情况，总结别人的成功和失败的经验，并充分利用自己的优势来弥补自己的弱点，选择最合适的公益方式，使公益营销发挥到极致，从而提升自己的品牌形象，这样就永远不会在行业竞争中被打败。