智能家居企业的突破同质化瓶颈，需看准两大关键

目前，许多行业面临同质化问题，当某个产品获得好的效果时，模仿就会接踵而至。有人甚至说在这个时代没有什么是独一无二的。智能家居行业也出现同质化现象。由于智能家居行业的自然特征，似乎任何人都能做到，但做好却不是同一个概念。目前，人们普遍认为，智能家居行业严重缺乏创新，如果一个企业想要发展，它必须寻求差异。如果一个智能家居企业想要突破同质化的瓶颈，就必须确定两个关键点。

质量是一切的基础

以手机品牌为例，最热门的品牌是苹果，而苹果的关键无疑是它的技术。没有技术可以颠覆整个时代，只有依靠纸的概念，苹果现在不可能成为苹果。同样，对于智能家居企业来说，技术的完善足以支撑一个品牌的基础。智能家居产品同质化非常严重，要解决这一困境，企业必须想出新的办法。然而，当今智能家居市场产品的高度相似性导致了市场上一场严重的价格战，这对制造商和消费者都不利。智能家居企业应加大产品研发力度，从技术和款式方面着手在市场上打造全新的产品，使企业健康发展。操作模式也需要更新。

马云的“平台思维”创造了一个强大的阿里巴巴帝国，马化腾依靠他的财力和庞大的客户群来“快速跟进”——他可以是任何领域的佼佼者，也可以迅速撤退。“左手模型，右手品牌”——找到一个好的模型无疑是真正走向品牌的关键。

定位实际上是在消费者心中创造一种独特的印象，使智能家居品牌与细分类别直接相关。通过基于金钱的广告来建立影响力是可行的，但是没有多少企业可以花大量的钱。事实上，成功促销的关键不在于数量，而在于本质和完美。如果你能很好地利用一种媒体和一种推广方法，你就不用担心无法发挥影响力和善意。因此，要在智能家居营销推广中取得成效，秘诀仍然是两个字:极端。在打造智能家居品牌的过程中，投资无止境的实施实际上是非常低效的。企业需要改变思维，看看消费者是否愿意为此付费，以及他们如何将其发挥到极致。“极致”是智能家居企业和整个行业缺乏的一种态度，但“极致”正是许多品牌需要的重要特征。