二三线全屋整装市场店面各自为政 品牌运营不成规模

全屋整装市场在一线城市发展规模和历史都逐渐成熟，整个一线市场基本被各大全屋整装品牌刮分殆尽，所以市场矛头开始指向新的消费市场——二三线城市，二三线城市在经济发展程度上可能不及一线城市，但是消费者的经济能力还是十分有发掘价值的。

二三线城市拥有很大发展空间

有业内人士认为，目前二三线城市的全屋整装市场有一些比较明显的特点：那就是在中高端全屋整装市场中，相对品牌不集中，但也有行业内人士就此认为，二线城市的全屋整装产业在中高端卖场上有很大的市场发展空间。

正是因为绝大部分二三线城市并没有一家面积超过3万平方米的大型家居卖场，而占据当地全屋整装市场主流的多是经销商的品牌店和品牌独立店，而这些中小店面大+多各自为政，在产品线上也大多是以本土全屋整装品牌为主流，并没有统一的品牌宣传或促销节点，整体促销和品牌运营并不成规模。

机遇虽存在还需解决制约瓶颈

由于近几年市场状况并不景气，二三线市场也出现了“中小店面关店潮”，经销商们将波动归因于楼市波动、经济下行、成本上涨、周边成熟终端卖场挤压等因素。

究其原因，首先是二三线市场定位空缺比较大，全屋整装品牌虽然多但不全，无法达到高端的标准;其次，一些相对成熟的二线城市在业态上形成的“三足鼎立”、“南北发展”局面，有巨大的全屋整装需求量，但目前该区域并无大型成熟的中高端卖场，随着经济的发展，城市基础设施和住房等都将进一步开发和完善，人们对中高端全屋整装需求的量将会急速上升，因此，今后2到3年的时间里，对可能形成的中高端全屋整装品牌将是一个绝佳的发展商机。

当然，也有不少经销商对自身所在的二三线城市全屋整装市场做了点评。一位知名全屋整装品牌经销商表示，目前行业整体发展状况是无规范、无特色、无品牌状态：“所有品牌盯着唯一的一块蛋糕，而忽略了周边市场资源，卖场推广和管理方式等雷同，无法跳出既定思维模式，缺乏创新和指向引导性，这些都是制约发展的大问题。”