家居照明十大品牌保持高冷 走国际范更可靠

城镇化的脚步为中国家居照明企业带来了广阔的市场，大部分企业都趋之若鹜的奔向城镇市场，其中包括一些高端定位的大品牌。那么，家居照明十大品牌此时向城镇市场进军是明确的选择吗?家居照明市场发展本就不算太久，有些十大品牌虽然定位高端，但是城镇的消费者对它们的认知度还不够，若是贸然进入城镇市场，或会给消费者带来品牌定位混乱，甚至会损害自身的品牌形象，被消费者视为中低端品牌。

高端家居照明品牌定位太高 渠道下沉反而更难

纵观目前的市场形势，中低端家居照明和高端家居照明的市场占有量比例大约是1∶3。中低端家居照明以价格优势和产品优势获得了市场的认可。在一线城市形成品牌效应后，中低端家居照明企业果断发力二三线市场，并获得不小的成功。

再回过头看，家居照明十大品牌的发展就没有那么顺利了。他们下沉二三线市场的时机并不成熟，四线城市更是不敢去想。关键原因是，高端家居照明产品的价格较为昂贵，而二三线城市的消费者收入有限，绝大部分是工人农民，只有小部分的高端消费者会选择购买价格较高的家居照明产品。

高端家居照明应往更高处走 走出国际范

高端家居照明作为高端消费品，其附加值十分高，一些中高端消费者已把高端产品作为家装的首选。随着消费者收入的增加，在未来家居市场上，家居照明十大品牌必将占据更多的市场份额，而且市场份额会越来越大，但是整体发展速度不会太快，目前还是以省会城市消费群体为主。

据了解，目前大部分高端家居照明经销商还是将销售的重点放在了大城市。他们认为，大城市消费水平较高，家庭装修的消费能力较强。此外，大城市经济实力较为雄厚，城市建设速度快、工程多。对于经销商来说，大大小小的新建楼盘和新型建筑的确是一块具有极大诱惑力的“蛋糕”。但是一线城市竞争激烈，家居照明经销商发展的难度也比较大。

事实上，经过多年的网络布局，国内大部分的中低端家居照明品牌，已经牢牢占据了二三线城市并慢慢渠道下沉，渗透四线甚至更低的市场。走高端路线的家居照明十大品牌要想在二三线城市或者更低的市场取得成功相对较难。所以，高端的家居照明十大品牌还不如继续自己的高定位，不但不“下乡”，反而要 “上山”，将产品设计，品牌文化和企业实力打造更有魅力，走向更高端的市场，甚至走出国门，冲向世界，走出国际范!