明星代言泛滥，十大照明品牌选星需谨慎

随着大家居时代的到来，照明企业也迎来了自身发展的“春天”。十大照明品牌的发展不仅需要良好的产品质量，还需要品牌推广，这离不开明星代言。不可否认的事实是，一个心地善良的发言人经常会给企业带来意想不到的收益。然而，有时这种行为不能明显改善品牌形象或产品销售。

代言容易 获得品牌推广效果难

事实上，名人代言也有风险。“不请怕没人气，请了怕没效果。“十大照明企业避免明星代言的问题和风险的根本措施之一，是将明星代言战略纳入企业的品牌建设战略。只有从一开始就把明星代言放在战略层面，制定详细系统的计划，企业才能更理想地实现预期目标。

有目的地选择明星

近年来，明星代言已经成为照明行业的普遍做法。对于名人代言，十大照明品牌应该明确定义这样做的目的，无论是想提高品牌知名度还是产品销量。你为什么想要明星为你说话?如果要提高品牌知名度，推广品牌，就需要有足够的财力在央视、互联网等大众媒体大力推广。如果要增加产品的销量，促进销售，就必须组织好经销商，做好与经销商的热身，与经销商当地媒体圈协调，准确锁定客户，以方便采购，实现销售。

你选择哪种明星代言

“对自己来说，合适是最好的。“这句话也可以用来选择明星代言。十大照明品牌选择体育明星，还是娱乐明星?是选择国际巨星、国内一线明星，还是新崛起的二线和三线明星?主要从以下两个方面来分析和考虑:

一、品牌的主张

品牌主张是指企业向消费者传达的核心价值。在这个时代，人们不再追求传统的实用材料，而是一种生活态度，一种生活理念，一种可以增强人们精神享受的财富。目前，大多数照明品牌都处于品牌建设过程中，其中品牌定位起着关键作用。因此，对于名人代言来说，只有照明企业的品牌诉求得到准确传递，才能抓住消费者的心。这样，明星自身的品质和个性将与品牌的主张保持一致。如果没有，效果将是不令人满意的，观众可能不知道说什么。

二、明星的曝光量

如果一个明星缺乏曝光度，他的代言效果将会大大降低。归根结底，邀请名人为自己说话就是将品牌与明星联系起来，通过明星的话题性质提高品牌曝光度，然后实现目标。有些明星总是过着隐居的生活，甚至故意避开公众，通常几乎被观众遗忘，那么这些品牌是如何登上明星的宝座来创造话题的呢?因此，对于明星代言，十大照明品牌应该选择出镜率高的明星代言。明星出镜率高，品牌跟随明星热点炮制话题，常见曝光机会多，目标实现机会也随之增加。

要求名人为自己说话当然可以提高产品的受欢迎程度，但明星效应永远不能直接提高品牌的销售业绩，只能作为推广品牌的一种方式。照明十大品牌应该努力生产自己的产品，而不是做肤浅的文章。