加强品牌管理，照明企业步入新的发展阶段

在现代社会，消费者对品牌非常敏感，在各种品牌猖獗的时期，只有知名的权威品牌才能吸引消费者的注意力。照明行业也是如此，声誉不佳、缺乏吸引力的品牌很难获得消费者的认可，更不用说培养顾客忠诚度了，最终的市场表现是脆弱的。因此，照明企业应该在品牌管理方面下大力气。

提升企业形象，照明企业做好品牌管理

企业品牌形象是商品形象及文化的关键载体和关键体现。照明企业的良好形象更容易赢得客户的信任与合作以及社会的支持。品牌管理的目标是通过研究明确目标消费者的需求，实现目标消费者对品牌的深入理解，确立品牌在消费者眼中的地位，并根据总体战略计划，通过广告和公关活动等促销手段提升品牌忠诚度。

树立管理理念实施品牌资本运营

创造品牌是照明企业发展的初级阶段，管理品牌是品牌发展的高级阶段。从熟悉品牌的发展过程来看，企业的品牌管理经历了树立品牌、管理品牌、买卖品牌三个步骤。照明企业不妨借鉴这一经验，实施品牌资本管理。是用资本管理收购和兼并他人品牌，还是用资本管理转让、有偿使用和特许经营自己的品牌，应根据照明企业的具体情况决定。这里应该强调的是，资本运营的概念是必要的，如今，这种品牌资本运作在世界和中国都很普遍。

也就是说，在未来的竞争中，照明企业应有效管理自己的品牌，充分利用品牌资本运营中的“文章”，降低品牌推广阻力，节约照明品牌推广成本。