林内品质中国行活动的背后：欲撬动厨卫电器市场格局

5月21日，国际知名品牌林内“匠心比心”品质中国行巡展宣传活动在北京落脚。截至目前，林内在全国已经举办多场品质中国行活动。不难看到林内频繁动作的背后，是欲撬动厨卫电器市场格局的野心。

借巡展传递“工匠精神”品牌理念

从4月底开始，林内品质中国行活动正式启动，该活动计划历时8个月，分南北两条线路同时展开，足迹将遍布全国27个城市。

上海林内有限公司营业本部华北大区营销经理王诚在接受采访时表示，林内策划实施此次品质中国行活动，一方面是要让消费者体验到林内创新技术和高质量产品，另一方面林内希望通过为消费者打造高品质厨卫生活，进一步诠释和彰显林内百年秉持的工匠精神。

王诚表示，作为一家拥有97年历史的全球知名燃气具品牌，林内基业常青的密码就是“工匠精神”，林内把“品质就是我们的生命”作为企业座右铭，苛求品质、视质量如生命是林内工匠精神的核心内涵。自品牌创立伊始，林内一直坚持关键电子部件内制、燃烧核心技术原厂研发、关键设备原厂研发自制三个原厂自制的原则，通过高内制率来确保产品的品质。

在王诚看来，过硬的产品品质就是林内工匠精神的直接体现。今年两会期间，国务院总理李克强作政府工作报告时提到了工匠精神，“工匠精神”这个名词首次被写入政府工作报告。这与林内的品牌内涵“不谋而合”，林内举办的品质中国行巡展活动与之“高度吻合”。“林内举办品质中国行活动，就是要把林内苛求品质、追求极致的工匠精神传递给消费者。”王诚说。

做大燃热 扩展厨电市场

随着中国经济走进“新常态”，家电行业整体增速放缓，不过，与其他家电品类相比，厨卫电器市场仍然保持了相对可观的增速，而在厨卫电器行业内部，品牌格局也在不断变化，这也是催动林内启动如此大规模的品牌推广活动的原因之一。

在热水器市场，燃气热水器在市场规模上正不断逼近电热水器，业内预计燃热的零售额规模在今年有望超过电热水器。根据中怡康的数据，2015年，在燃气热水器市场，林内的品牌份额已跃升至第二位。

在做强燃气热水器品类的同时，林内也在加速燃气采暖炉和厨电产品的市场拓展步伐。本次巡展期间，林内展出了三大重量级新品：倚天系列智能燃气热水器、原装进口智能云系列采暖炉、进口神厨系列烤箱灶Griller。王诚认为，这三款产品堪称“划时代的产品”。

据了解，林内倚天系列燃气热水器，不仅继续强化了恒温技术，而且还搭载了WIFI控制和水疗Spa美肤养生等先进功能。林内云智能采暖炉，在上一代产品的基础上新增Wi-Fi功能，允许用户通过手机APP进行远程开/关采暖炉以及对采暖/热水温度进行调节等操作，产品的智能体验有了极大的提升。林内神厨系列烤箱灶Griller，集中了高端智能灶、智能烤箱两项功能，其智能化水平集林内近百年来科技创新成果之大成，能满足用户多样化的烹饪需求。王诚认为，这三款产品几乎可以代表目前厨卫家电行业最先进的技术创新和产品品质。

据王诚介绍，林内在华北市场采取的是稳扎稳打的策略，近几年林内在华北市场上升速度很快，每年都是两位数以上的增长。“我相信这个活动一旦启动，脚步会慢慢加快，林内会越来越好。”王诚表示。