厨卫电器行业借助变革在市场逆风飞扬

从去年到今年第一季度的数据统计均显示，整个家电行业市场都处于低迷状态，其中空调、冰箱等家电销售额都在下降，但厨卫电器这个分支却一枝独秀，销售额同比增长了9.9%。厨卫电器行业市场的逆风飞扬，风景独好，煞是受到其他行业的羡慕。当然，这并不是说厨卫电器行业是纯属的幸运儿，它之所以能取得如此成果，是因为近年来行业的一系列变革所致。

满足细分市场 厨卫电器产品创新进行中

一个企业或一个行业取得突破，通常来讲是指产品和营销的突破，产品某种程度上就是技术研发的突破，这往往又体现在“能满足细分市场需求”的创新产品和体现行业高度的高端产品上。而纵观近些年，越来越多的高端厨卫电器产品占领着厨房，而且慢慢地长成“利润奶牛”，无论是安全性能，还是节能环保都深得消费者喜爱，所以市场必然被带动起来。

厨卫电器品牌开拓高端定位转型之路

如今的厨卫电器品牌也正在加速向高端定位转型。厨卫电器不同其他家电的一个营销优势，即厨卫电器产品的使用者更容易产生圈子经济，分享美食以及烹饪美食的方法，是美食爱好者的乐趣，由此带来的圈子经济、粉丝经济和网红(包括网络大V)经济，使得厨卫电器具备了从原来的“一锤子买卖”向“持续性 交易”转变的特质。

打造高品质生活方式美食圈，最大限度地发挥O2O优势，是老板、方太、华帝们正在干的事——消费者通过线上的APP、微信和官网，甚至是由网红发起、预约由企业运作的“大师课”、“烘焙课”等烹饪，以及插花、茶道，甚至是私宴、派对等生活服务，可就近选择体验店亲身体验。

营销界公认，卖产品只是最低层次，卖标准、卖服务、卖体验也仅是标配，只有达到贩卖快乐甚至是贩卖生活态度的高度，才是终极目标。当然，厨卫电器业还正在发生着其他维度的裂变：从经销商代理制向合伙人制转变;从家族化管理向现代式企业治理转变等等，都在深刻影响着行业未来走向和竞争格局。