未来油漆行业渠道的最终业态："电商+店商"融合发展

目前我国电商已拥有5亿潜在网民消费者群体，而这个庞大的市场是开放的、无界的，任何行业进入电商平台都可参与分享网络商务化、生活化的便利高效。随着移动互联网飞速发展，导致了许多企业开始走上网络的转型之路。在油漆行业，加入移动互联网行业大队伍也越来越壮大，但受油漆产品的特征影响，目前实体店仍然是油漆销售主渠道。随电子商务的普及，如何处理好线上线下的头条成为油漆企业要掌握的一门学问。

互联网时代：油漆企业要善用"关系学"

移动互联网时代油漆企业善用"关系学"，油漆企业渠道建设重要性凸显。现今油漆行业的市场竞争，已经进入了"渠道为王"的时代。"得渠道者得天下"的说法更是让众多油漆企业大打"渠道战"，渠道的重要性已是不言而喻。然而，近几年，随着电商的兴起，油漆企业在渠道建设上似乎显得不够稳定。

对于油漆企业而言，电商的来袭，只是意味着营销环境和应对策略的变化。即：如何利用网络来宣传、拓展、销售自己的产品，大大降低运营成本;如何抓住消费者更趋理性的购买心理，对症下药……而从当前趋势来看，"电商+店商"的融合发展，给油漆企业的渠道建设指明了新方向。

互联网时代：："电商+店商"融合大势所趋

自2008年开始，伴随着互联网的兴起，电商等新渠道模式开始崭露头角。电商的迅速崛起，势必会在一定程度上压缩传统渠道的份额。不过，这仅仅是份额上的此消彼长，并不意味着电商的崛起会撼动传统渠道的地位。事实上，目前油漆产品在电商渠道的销售占比仍不足。显然，未来油漆行业渠道的业态将会是"电商+店商"的融合发展。

由此看来，随着互联网经济的快速渗透，传统渠道业态正式"触电"后，已经不再是单一的某一性质，而是开始显现出融合的端倪。因此，油漆企业在渠道建设中，应该做好"电商+店商"的融合发展。