澳瑞董事长高中华：专注打造新古典家具 五年预计开到100家店

澳瑞董事长高中华接受采访

高端产品的客群年轻化

1993年成立，专注于打造沙发与板式家具的澳瑞，从08年开始顺应市场环境做产品转型——做欧美新古典家具。“当时新古典家具刚传入中国，一般四五十岁以上的人群才消费得起高端产品。”高中华介绍，“近年来市场成熟，国内有消费能力的人在年轻化，产品也颠覆了传统款型。”随着市场变化，年轻人也开始有能力消费，他们对生活品质有追求，因而给整个产品的风格定位提出了更高要求。

在高中华的诠释中，新古典家具的定位是时尚、有文化、有价值的，“是艺术且有内涵的，对应于高品位的生活。”然而板式家具现在已不能称之为高端消费，是“简约相对廉价的产品”，跟生活定位搭不上，他认为，新古典的“新”体现在时尚兼古典，是一种工艺传承的底蕴。

变职业经理人为企业合伙人

对于当前受科技智能化与互联网电子商务的冲击，高中华也谈到经营模式上的开拓。“专门成立销售公司，通过吸纳行业精英，变职业经理人为企业合伙人，以此让团队更紧密。”他表示，通过磨合达到最终方向统一和目标统一，能形成更强的团队战斗力。

高中华还提到管家类营销方式，具体而言分为两部分：拓展、运营。他将公司经营的宗旨归纳为“追求创新、产品研发、风格定位、团队建设”16个字。

五年内预计开到100家店

此次参展，高中华认为符合澳瑞的一贯追求，“我们不会随便展示产品，本着对产品负责，应该是全方位的展示，展示我们用心，展示我们的能力。”他介绍，现场参展的代表产品，代表着企业对产品品质的工艺和追求极致的精神。

谈到公司战略目标，高中华称，预计5年内将开到100家店，包括品牌店与综合店，“未来可能还会推出高端宅配和全屋定制。”

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