久盛地板张凯：探寻年轻一代的审美与品位

生态竞争中只留下最优秀的物种，商业竞争中只会留下最优秀又最适合品牌生态环境的品牌。这是一个品牌制胜的年代。

在新的消费环境之下，家居品牌如何进化?如何实现突破?如何充分进入心中去探寻目标消费者真实的需求?如何影响消费者的生活方式?……成了新时代家居企业品牌管理的核心要素。本次上海家居展，凤凰家居以“品牌进化论”的主题，采访了久盛地板董事长张凯。

【凤凰记者】：此次展会为大家带来什么产品?

【张凯】：我们这次展会的主题为“大海.生命.浪”，本次带来的素颜系列，也是从视觉感官来说与海浪相近，纯净自然，清透健康。素颜系列产品是我们从2016年就开始推广的。这两年随着市场越来越成熟，我们也对这个系列产品越来越有信心。今年我们对素颜系列产品进行进一步的深化，这个系列产品是针对我们80、90后、甚至00后群体，针对他们消费需求、他们对于家居生活时尚、潮流需求的一种对应产品。现在年轻人越来越喜欢用简约、个性的生活方式，而不是原先相对比较复杂繁琐的生活方式，他们的需求跟原先一代人的需求是截然不同，他们的品位、他们的生活方式都完全不同，因此符合他们的需求产品，这两年在发生翻天覆地的变化。而且年轻人越来越希望自己能够得到家居生活中，自己生活方式的主导权。我也是年轻人，所以我非常理解。素颜系列是以时尚个性为产品目标，融合时下最新极简主义流行趋势，以自然主义为理念打造的冷色主义系列地板。素颜系列更加年轻化，适应80、90年轻一代的审美与品位。其主打的色系以酷炫黑、雅致白、随性灰等冷色为主，完美诠释了关于“素颜”的概念，同时符合年轻人的时尚消费需求。在追求个性化发展的路上，素颜系列是颠覆了只能在强化复合地板上才能大做文章的这样一个现状，实现了实木地板也能拥有自己独特的风格，而且是冷色调的这么一种对于技术、原材等方面拥有高要求的风格，这很难得。素颜系列首推实木地板个性化时尚地板，在演绎“素颜”艺术的同时兼顾了时尚与品质的要求。

【凤凰记者】：您觉得一个好的品牌应该具备什么要素?

【张凯】：一个好品牌应该具备的要素真的太多太多，我在这里就主要讲三点：产品、服务和设计。

好的品牌首先一个要素，最重要是产品。虽然这两年非常重视品牌发展，也在对整体品牌战略性进行重新定位，但从一个品牌的基础最重要的核心要素，仍然还是产品。所以我们久盛品牌一直以来在产品上面花很多功夫，专注实木17年，就是我们对于提供给消费者健康自然、环保美观的产品的一个体现，同时我们还坚持选用最优质的木材，耗费大量资金投资在产品科研上，因此我们久盛品牌取得的口碑始终不错。

除了产品之外，下一个应该就是服务。服务是更多消费者、年轻一代消费者对一个品牌理解的一种方式，如果一个品牌没有把服务做好，就称不上品。

最后就是设计的力量。现在大部分人都追求高品质的生活，视觉美感很能影响一个人的心情、生活状态等，所以久盛从开发风格系列以来，一直坚持与黄志达先生合作，现在久盛也在全国进行发现城市之美的设计师活动，都是出于设计强大的力量，消费者喜欢一款产品，第一眼很重要，与家装风格的符合度也很重要。

【凤凰记者】：久盛想打造一个怎样的品牌，和其它品牌的差异化在哪?

【张凯】：“健康，是生活的终极标准”是我们品牌的核心理念。我们把整个品类会聚焦到实木定制，因为实木定制本身是非常符合消费发展趋势，符合健康、安全、环保理念产品，它也是随着现在地暖的普及、推广比较符合消费者需求的整体性特色，功能角度是往这个方向走。从风格角度，我们时刻在追随着消费者的需求，或者在引领整个消费者的脚步，未来我们会把自己的精力聚焦在自己的核心优势，我们也是具备这个优势，我们很信心的说，我们是中国做得最好的企业，我们也有这个能力把实木地暖地板做到全国领导者、主导者地位，这是我们近三年发展方向。当然企业从各个纬度都要追求新发展，从品牌，我们目标也是成为中国家居行业一线领导品牌。

【凤凰家居】：接下来久盛在品牌方面有什么新突破?

【张凯】：久盛从开发风格系列以来，一直坚持与黄志达先生合作。黄志达先生刚刚获得“中国十大设计大师”的称号，他未来在设计界中影响力将越来越大，在引领着整个家居消费需求。所以目前我们已经在酝酿跟黄志达先生共同研发的大师系列产品。这即将会是我们的高端品类，应该会在今年年底完成，在明年年初正式跟大家见面、亮相发布。