需求被提前释放，热水器市场2018开年“遇冷”

2017年底的岁末促销，让整个热水器市场的大部分采购需求被提前释放，致使2018一开年，便转而进入了下跌走势。中怡康最新数据显示，2018年1月份，热水器市场的整体零售量和零售额双双环比下滑了16.01%和16.09%。其中，基数较大、相对饱和的一二级市场，下滑幅度明显快于三四级市场。

经历了岁末促销的大阵仗之后，各热水器品牌在1月份的竞争都相对缓和了许多，零售量占比的波动幅度不大。但在零售额的表现上，以美的、海尔为代表的国产品牌，展现出了不小的增长潜力，整体零售额占比环比提升了2.37个百分点，同比提升了2.40个百分点。而截止到2018年1月份，国产品牌的零售量占比已超过7成，零售额占比则直逼6成。在与外资品牌的较量中，大幅提升产品力、渠道上更有本土优势的国产品牌，逐渐稳居上风。

产品力的提升，有内在技术上的不断夯实和加码，比如：使用更安全、更高效的强排式的燃气热水器产品，在当月的零售量占比提升了3.81个百分点至96.01%;而陷入淘汰边缘的烟道式产品的零售量份额已下跌至1.37%，整体的产品结构上得到了进一步优化。

而更为直观的外在表现，仍主要是大升位产品的继续扩容。中怡康数据显示，截止到2018年1月份，13升及13升以上的燃气热水器，零售量占比同比提升了18.74个百分点至48.76%，零售额占比则同比提升了18.61个百分点至66.61%。电热水器方面，依旧是60升的产品稳居市场主流，且占比持续扩大。截止到2018年1月份的零售量占比提升了2.45个百分点至42.10%;零售额占比则提升了2.51个百分点至49.15%。

产品力的提升，自然拉动了整体价格的大幅上涨。当月，燃气热水器的零售均价同比上涨了13.30个百分点至2957元;储水式电热水器的零售均价同比上涨了10.09个百分点至1779元。但值得注意的是，价格涨幅最大的，并非主流的大升位产品，这主要是因为各品牌厂商为了刺激大升位产品的销量，而采取了适当降价的策略。未来，随着大升位产品的普及到位，热水器的整体价格仍将水涨船高。

具体到各个品牌层面，美的和海尔这两大行业龙头，是产品升级最为有力的推动者，当月的价格同比涨幅居于行业前列，分别高达21.43%和16.77%。