2024上半年小家电市场：规模微增，竞争白热化

2024年上半年，小家电市场呈现出复杂多变的态势，既面临消费降级的挑战，又孕育着技术升级和品质提升的新机遇。通过对市场规模、增长趋势、主要品牌、消费者需求以及竞争格局的详细分析，我们可以更清晰地把握当前小家电市场的脉搏。

市场规模与增长趋势

2024年上半年，小家电市场整体零售额虽然有所下降，但零售量却略有增长。据奥维云网和中商产业研究院的数据，厨房小家电整体零售额达到261亿元，同比下降5.4%;而零售量则达到13149万台，同比上涨0.4%。这一“量增额跌”的现象，反映出消费者在购买行为上更加理性和注重性价比，对低价产品有明显偏好。

从线上和线下渠道来看，线上零售额206亿元，同比下降2.8%;线下零售额55亿元，同比下降13.8%。线上渠道虽然也面临零售额下滑的压力，但均价下滑幅度明显收窄，显示出一定的市场韧性。线下渠道则受到消费者需求理性化的影响，首次出现一定幅度的下滑。

主要品牌表现

在市场竞争格局中，小家电行业的主要品牌表现各异。小熊电器作为小家电市场的代表性企业，2024年上半年营业收入21.31亿元，同比下降8.97%;归母净利润1.61亿元，同比下降32.01%。小熊电器高管团队将业绩下滑归因于市场竞争激烈、价格下探严重以及对618市场需求减弱和价格竞争预估不足。

与此同时，一些品牌则实现了稳健增长。例如，石头科技上半年实现营收44.16亿元，同比增长30.9%;净利润11.21亿元，同比增长51.57%。科沃斯虽然总收入同比下降2.35%，但净利润同比增长4.26%，显示出较强的市场适应能力。

消费者需求变化

消费者需求的变化是小家电市场现状的重要影响因素。当前，消费者对低价产品的偏好明显，这既是对经济环境不确定性的反应，也是对性价比的更高追求。同时，市场出现了明显的“K型”分化，高端市场对有体验、功能和技术的产品仍有强烈需求。

在厨房小家电市场中，品类根据市场需求变化趋势可以分为三大类：长尾品类、刚需大单品和替代疲弱品类。长尾品类如电炖锅、煎烤机、养生壶等，在低价策略的刺激下展现出明显的更换趋势。刚需大单品如电饭煲、电磁炉等，尽管需求已经高度饱和，但在均价下滑的情况下，仍未能显著提升消费需求。替代疲弱品类如破壁机、电烤箱等，受到替代品的冲击，表现出增长疲软。

竞争格局与技术创新

小家电市场的竞争格局日益激烈，品牌间的差异化竞争成为关键。在技术创新方面，一些品牌通过技术升级和功能叠加来刺激市场需求，寻找新的增长点。例如，追觅科技在清洁电器领域不断推出新技术，如仿生机械臂、LDS自升降全景激光雷达等，提升了产品的性能和用户体验。

同时，小家电企业也在积极拓展海外市场，提高外销比例。在全球智能扫地机器人出货量排名中，追觅科技以73.3%的增速位居第一，显示出强大的市场竞争力和创新能力。

未来展望

展望未来，小家电市场将继续保持稳健发展态势，但竞争将更加激烈。品牌需要对不同生命周期的品类进行差异化布局，以适应不断变化的市场需求。同时，加大创新力度，提高产品品质，也是企业实现可持续发展的重要途径。

在消费降级成为新常态的背景下，小家电企业需要快速响应需求变化，要么聚焦品牌化消费，实现高端突破;要么聚焦价格型消费，做到极致便宜。通过技术创新、品质提升和市场布局优化，小家电企业有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现稳健发展。

综上所述，2024年上半年小家电市场在规模、增长趋势、主要品牌、消费者需求和竞争格局等方面均呈现出复杂多变的态势。面对这些变化，小家电企业需要保持敏锐的市场洞察力，灵活调整战略，以应对未来的挑战和机遇。