8月份国产热水器品牌零售量占比突破7成 稳超外资品牌

数据显示，当月的零售量和零售额环比7月，双双下滑了14.23%和15.32%;和去年同期相比，零售量也出现了3.21%的同比下滑，仅有零售额出现了0.70%的微幅增长。

细分到各区域市场的表现，当月，不论是同比还是环比，都是一级市场的降幅最大，零售量环比下滑了21.44%，同比则下滑了8.42%;零售额同样也出现了23.97%的环比下跌和4.40%的同比下跌。究其原因，一方面是不可抗力的淡季需求疲软因素，另一方面，则是稳据一级市场的外资品牌的销售乏力。

数据显示，8月份，以A.O.史密斯、林内、能率等为代表的外资热水器品牌，零售量占比下滑了1.79%，零售额占比下滑了2.43%。要知道，这两项零售数据占比，在同处淡季的7月份，已经各自出现了2.21%和2.84%的环比下滑。持续的此消彼长，让国产热水器品牌在当月的零售量占比突破7成，达到了70.48%;零售额占比也达到了57.35%，稳超外资品牌。

从1-8月份的本年累计数据，更能印证国产热水器品牌占比的持续上扬走势。2016年1-8月份，国产品牌的零售量占比同比提升了1.74个百分点至67.43%;零售额占比则同比提升了0.57个百分点至53.43%。可以看到，随着以海尔、美的、万和、万家乐等为代表的国产主流热水器品牌，进一步加大中高端产品的研发投入和推广力度，以往在高端市场占据优势的外资品牌不再高枕无忧。甚至迫于市场压力，外资品牌也开始通过降价力保市场份额。数据显示，8月份，外资品牌的零售均价在7月份环比下跌0.94%的基础上，继续下滑了0.92%。

不过，从同比上看，受益于热水器产业结构的升级，有技术优势、有溢价能力的外资热水器品牌的零售均价一直处于涨势，今年1-8月份的整体涨幅达7.50%，而国产品牌仅有1.71%的同比增长，未来的提升空间很大。

细分到不同品牌、不同品类的较量，在8月略显平淡的市场氛围下，均鲜有亮点。只是，市场的阶段性下滑依然没有改变热水器行业的几个发展大势，即：燃气热水器的零售占比在持续提升;烟道式产品依然在淘汰边缘;大容积的热水器持续受到消费者的青睐。

市场处于淡季，价格微幅下滑亦在情理之中。当月，不论是燃气热水器还是电热水器，整体零售均价各自出现了1.41%和0.36%的环比下滑，但从同比上看，涨价是大势所趋。其中，当月价格同比涨幅最大的品牌是SAKURA樱花，达18.97%。

目前国产热水器保温层采用高密度加厚型聚胺脂无氟整个体发泡，热损耗小，保温性能卓越。其次保温层的厚度与覆盖度将直接决定保温效果的好与差，保温层越厚、覆盖面越广，保温效果就越好。所以，在选购产品时，水箱最好的保温层厚度是40至50mm之间，且有360度全方位保温功能，当在水箱容量相同时，水箱的体积越大、越重，说明保温层越厚，保温效果当然也越好。

国产热水器水温主要由感温包进行控制。感温包的作用是能感知温度的变化，然后反馈给主机控制中心。感温包的多少、灵敏性直接关系到热水能否得到稳定提供，能否实现节能效果。目前，市场上大部分水箱使用两个感温包，但也有部分厂家开始研发三个甚至更多感温包的水箱。